在 Google 搜索结果页上，排名最高的 AdWords 广告可以在搜索结果正上方的顶部位置展示。 我们最多可在每页的搜索结果上方显示三个广告，但有时会有多个效果良好的广告有资格展示在这些位置上。 因此，我们将会循环在后续页上展示所有合格的广告，直到展示完全部广告；此时，我们将回过头来在该页顶部展示第一个广告。
Google 十分看重为用户提供兼具相关性和质量的广告。 我们的系统不会完全根据费用对广告排名，也决不会在搜索结果页上预留顶部广告位置。
搜索网络中的广告展示位置取决于匹配关键字的每次点击费用 (CPC) 出价和质量得分。 用于确定广告排名的关键字质量得分取决于在 Google 中的点击率 (CTR)、广告和关键字与搜索查询的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素。
对于 Google 搜索结果上方的顶部展示位置，我们使用的是相同的公式，其决定因素为质量得分和每次点击费用出价。 不过，只有质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。 每次点击费用最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。 这样可以确保在决定这些显示在搜索结果上方的广告时，质量能够发挥更为重要的作用。
通过调整关键字的质量得分和每次点击费用出价，您可以更好地控制广告的排名。 请注意： 质量越高，每次点击费用就越低，反之亦然。