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课程 1c: 定价与排名

为了帮您设置一个可以最大限度地提高广告展示率的每日预算，AdWords 提供帐户每日预算建议。这些建议基于您为自己广告选择的相同或类似关键字的历史点击数据（还有其他一些因素）提供。

如果您的每日预算低于 AdWords 建议的金额，您的广告可能不会一直展示。如果出现这种情况，我们会在一天中间歇性地展示您的广告，使广告不会完全停止展示（按照标准投放设置）。

您可以选择是否将每日预算设置为我们建议的金额 — 您始终对自己的 AdWords 帐户拥有完全控制权，并可以随时修改广告系列的每日预算。

要了解每日预算设置的详情，请参阅成本控制一课。

在定位到内容网络的广告系列中，针对广告系列的每个广告组、关键字或展示位置，您既可以设置每次点击费用，也可以设置每千次展示费用 (CPM)。 每千次展示费用是指当您的广告展示在某个 Google 合作伙伴网站上时，您愿意为其得到的每 1000 次展示支付的费用。 这意味着只要广告展示，无论是否有人点击，您都需要付费。

展示位置定位在展示位置定位一课中有详细介绍。 每千次展示费用出价不适用于定位到搜索网络的广告系列。 每千次展示费用出价适用于仅定位到内容网络的广告系列。

借助每次点击费用和每千次展示费用，您可控制自己的出价。 另外，通过使用 AdWords 折扣器和智能定价，AdWords 还可以帮助您最大限度地节省费用。 要了解有关这些方法的详情，请参阅费用控制一课。