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课程 1b: AdWords 政策

显示网址：AdWords 广告中包含显示网址。例如，下列广告中的显示网址为"www.books.com"。

为避免误导用户，显示网址应能够使用户明确其点击广告后到达的网站（亦称目标网页）。显示网址需符合以下条件：

• 表明目标网址的所有者，但不必与目标网页的实际网址完全相符。
• 看上去是可用的网址。其中需包括适当的扩展名，如".com"、".net"和"co.uk"；但不必包含"www"和"http://"。
• 代表某个网站。显示网址不能为电子邮件地址。例如，不允许使用"waterlily_info@waterlily.com"。
• 符合编辑政策，具体内容详见下文。

以下举例说明了正确和不正确的显示网址：

正确：
目标网址：bigbookstore.com/new/a-c.htm
显示网址：bigbookstore.com

用户在点击广告后会转到 bigbookstore.com 网站内的一个网页。虽然显示网址与目标网址不同，但仍准确体现了客户在点击广告后将会到达的位置。

不正确：
目标网址：http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
显示网址：bigbookstore.com

显示网址 bigbookstore.com 并未准确体现用户将会访问的网站 - 该网页实际上位于 amazon.com 域名下。这种情况属于对显示网址的不恰当使用。使用此类显示网址的广告将不会通过审核。

以下是我们的链接政策中包含的一些指南：

目标网址：目标网址是广告实际链接至的目标网页的网址。有关目标网址的指南用于确保点击 AdWords 广告的用户能够方便、快捷地找到其需要的内容。如果您的目标网址不符合以下全部三条规则，您的广告就不会通过审核：

• 该网址需链接到有效的网站。如果用户点击您的广告但您的网站不能正常使用，您需支付一次点击的费用，但不能使该用户变成您的客户。
• 该网址不能链接至正在建设中或已损坏的网站。网站需包含内容，否则，用户将无法找到其所需的内容。
• 该网址只能要求使用浏览器来浏览目标网页，不得要求使用其他程序。也就是说，目标网址必须为 HTML 网页。部分我们不接受的目标网页格式包含 Adobe Acrobat 和 MS Word。如果您的网站需调用其他程序才能加载，就无法确保所有用户都能在不加载额外软件的情况下浏览您的网站。这会给用户带来负面的体验。

后退按钮：在链接到您的网站后，后退按钮需能够正常工作，使用户在一两次点击之内即可返回 AdWords 广告所在的网页。

弹出式窗口：弹出式窗口是指除初始窗口之外的任何浏览器窗口，而不考虑其具体的内容、功能、尺寸或来源。当用户进入或离开您的网站时，不得出现任何额外浏览器窗口，包括背后弹出式广告。背后弹出式广告通常在初始浏览器窗口后面弹出。我们规定该政策的原因是因为有关研究表明，用户认为弹出式窗口会分散注意力，带来不好的用户体验。

联属政策：联属机构可获取佣金，来宣传商家网站、促进访问量增长或在该网站上创造销售机会。我们允许联属机构使用 AdWords 广告业务。请注意，如果联属机构和母公司共用一个显示网址，则针对每个搜索查询将只允许展示一个广告。

请查看链接政策的完整列表。