目标：从帐户级别到广告组级别了解 AdWords 帐户的结构。然后，开始考虑如何充分利用 AdWords 的多种功能来满足您的广告需求。

AdWords 帐户的结构类似于金字塔，可从上到下展开， 分为三个主要级别。 最高级为帐户级，其次是广告系列级，然后是广告组级。 每个级别都有自己的组成部分：

• 帐户：唯一的电子邮件地址、密码、结算信息和帐户首选项
• 广告系列：开始和结束日期、每日预算、Google 联网首选项、目标语言和位置以及高级选项
• 广告组：广告、关键字和/或展示位置列表，以及每次点击费用出价或每千次展示费用出价

AdWords 帐户结构的基本理念是提供良好的灵活性。 广告客户可以有多种选择：既可以通过几个关键字和展示位置投放一个广告，也可以通过数千个关键字和展示位置投放数百个广告。 您可以按照您喜欢的任何方式来组织广告系列。 不过，成功的广告客户都倾向于围绕单独的产品或服务制作多个小型且针对性高的广告组。