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课程 2b: 帐户导航

"广告组详细资料"页将信息划分到四个标签："摘要"、"关键字"、"展示位置"和"广告的变体形式"。

1. 摘要：摘要页是对广告组的概述。 在这里可以看到有关状态、当前出价、点击次数、展示次数、点击率、平均每次点击费用或每千次展示费用、费用和平均排名的全部统计信息。 该页还为使用转换跟踪的用户添加了"转换率"列。 您还可以在此处暂停或删除广告组。
   
   该页上的某些功能与列标题与前述主题中的相同。
   
   
   • 状态：该广告系列的当前设置。 每种网络的选项分别是启用或禁用。 如果广告系列设置采用了展示位置或关键字，而该广告组未包含展示位置或关键字，则您将看见"尚未选择"的信息。
   • 当前出价：这是您为每次点击费用 (CPC) 或每 1000 次展示费用 (CPM) 提供的出价金额。
   • 点击次数：广告组中的广告产生的点击次数
   • 展示次数：广告在 Google 及 Google 联网上展示的次数
   • 点击率：广告组中的广告获得的点击次数除以其展示次数
   • 平均每次点击费用或每千次展示费用：根据您在广告系列设置中选择的出价类型，显示每次点击费用或每千次展示费用。 平均每次点击费用是关键字所有变体形式的平均费用。 平均每千次展示费用是为广告组中的广告每展示 1000 次所支付的平均费用。
   • 费用：是广告组中的广告获得的点击次数或展示次数产生的实际费用。
   • 平均排名：您的广告的展示位置相对于其他广告展示位置的平均排名。 这仅适用于具有每次点击费用出价的广告。 （否则会出现信息：无。） 广告可能会针对关键字的变体形式展示。 排名会根据每次点击费用出价和关键字而有所不同。
   
   
2. 关键字：显示您为该广告组选择的关键字，以及这些关键字的效果。
   
   您可以添加新的关键字、修改现有关键字、修改出价及查看当前状态。 多数统计信息与前述"摘要"标签相似，只不过此处内容只涉及关键字。 下面列出其他一些功能：
   
   
   • 放大镜图标：将鼠标指向关键字旁边的图标，可以查看关键字是否在展示广告。 如果该关键字无法触发广告，您将看到有关该问题的快速摘要。
   • 添加新关键字：点击该表顶部的"快速添加"或"关键字工具"链接可添加关键字。 如果您在查找广告组新关键字的过程中需要帮助，请点击"关键字工具"。
   • 修改关键字：点击"修改关键字"可以更改现有关键字。 然后添加、修改或删除关键字。 也可以输入新的出价。
   • 搜索此列表：点击"搜索此列表"功能在广告组内搜索关键字。 选择所需的文本或统计信息，然后点击"搜索"。 您将只看到与您的参数匹配的关键字列表。 如要返回正常的广告组页面，请点击"返回到完整列表"。
   
   
3. 展示位置：显示您为该广告组选择的展示位置，以及这些展示位置的效果。
   
   您可以添加新的展示位置、修改现有展示位置、修改出价及查看当前状态。 多数统计信息与前述"摘要"标签相似，只不过此处内容只涉及展示位置。 下面列出其他一些功能：
   
   
   • 添加展示位置：点击该表顶部的"添加展示位置"链接可添加展示位置。 这会将您转至展示位置工具，通过它您可以查找并选择新的网址。
   • 修改展示位置和出价：点击"修改展示位置和出价"可以添加或删除展示位置，还可以更改出价。
   • 搜索此列表：点击"搜索此列表"功能在广告组内搜索展示位置。 选择所需的展示位置或统计信息，然后点击"搜索"。 您将只看到与您的参数匹配的展示位置列表。 如要返回正常的广告组页面，请点击"返回到完整列表"。
   
   
4. 广告的变体形式：此标签显示您为此广告组制作的所有不同广告。 （每个广告都称作一种"变体形式"。） 您可以制作新广告，也可以修改现有广告。 这种以广告为单位的统计信息有助于确定哪些信息最能吸引用户。
   
   我们建议 AdWords 广告客户在每个广告组制作多个广告，以确定哪些广告信息能最有效地吸引潜在客户。
   
   
   • 制作广告：在该表顶部点击要制作的广告类型："文字广告"或其他广告类型。 其他广告类型可能包括图片广告、视频广告、移动文字广告或本地商户广告，具体类型视提供情况而定。 按照说明制作广告。
   • 修改广告：点击任意广告旁的"修改"链接（在"操作"列中）以进行更改。
   • 暂停、取消暂停或删除广告：选中要暂停、取消暂停或删除的广告旁边的框，然后点击该表上方的相应按钮。 要针对广告组中的所有广告执行相同操作，请选中"变体"旁边的框，然后点击相应按钮。
   • 查看所有标签中的数据：点击该页右下角的"立即查看全部标签"链接，在一个页面上查看所有标签的数据。