关键字匹配选项 - Google AdWords Learning Center

课程 3d: 关键字匹配

关键字匹配选项

目标：了解各种关键字匹配选项及如何在您的广告系列中善加利用它们。

通过关键字匹配选项，您可以控制为触发您的广告在 Google 搜索页上展示，用户搜索需要精确到何种程度。*定义关键字的宽泛或精确程度有助于吸引您需要的目标受众。通常，关键字和广告越有针对性，就越能吸引潜在客户。

关键字可应用以下几种匹配选项：

AdWords 还提供了一种更高级的匹配选项，称为嵌入式匹配，本课程后面将会对此进行详细介绍。

广泛匹配是关键字的默认设置。因此，如果您向广告组提交一个新的关键字，该关键字将显示为广泛匹配字词。

当关键字为广泛匹配时，只要该关键字或类似字词出现在用户的查询中就会触发您的广告。这意味着您的广告仍将显示，即使：

广泛匹配是一种接触广泛受众群体的有效方法。要指定广泛匹配关键字，请输入关键字，并且不要对其添加引号、括号或其他标点符号。

示例：对于广泛匹配关键字旧书，您的广告会在用户输入以下查询时展示：

旧书经销商
购买旧书
旧书善本
待售旧书
旧书查找

在 Google 上搜索时，只要查询中包含符合您所指定顺序和格式的关键字或词组，该词组匹配关键字都将触发您的广告。（允许用户查询时在该词组匹配关键字前后加其他字词。）

词组匹配帮助您限制广告在用户使用关键字的不相关变体搜索时被展示，也可以帮助您更准确地定位目标受众。要针对特定关键字启动词组匹配，请对其加引号。

示例：对于词组匹配关键字"旧书"，您的广告将在 Google 用户输入以下查询时展示：

完全匹配是最准确的定位关键字的方法。如果您希望只在用户的查询与您所选择的关键字准确匹配时才展示广告，则应使用完全匹配。使用完全匹配时，若搜索查询中包含其他词语或字母，或查询关键字与您的完全匹配关键字顺序不同，都不会展示广告。

完全匹配关键字用方括号括起来。

示例：对于完全匹配关键字 [旧书]，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：

当搜索包含与您广告无关的关键字时，否定性关键字阻止您的广告出现。当用户的搜索查询中包含了您指定的否定关键字时，您的广告不会显示。

只需在您要限制的关键字或词组前添加一个减号 (-) 即可将其指定为否定关键字。否定匹配不像词组匹配或完全匹配那样限制您的其他关键字。

示例：对于广泛匹配关键字"旧书"和否定关键字 -高校，您的广告会在 Google.com 用户输入以下查询时展示：

嵌入式匹配是一种高级的关键字匹配方式，它可以阻止某些特定的词组或完全匹配搜索触发广告展示。如果广告客户要销售的是与一部电影或一本书相关的商品，而不是这部电影或这本书时，这种方法就大有用场。

示例：一个销售玩具总动员商品的广告客户就可使用否定匹配及完全匹配的嵌入式匹配选项 -[玩具总动员]。通过该方法，搜索玩具总动员娃娃和玩具总动员产品时，客户广告会展示，但在搜索完全匹配字词玩具总动员时不会展示。