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课程 3d: 关键字匹配

广泛匹配关键字旧书对于这一广告可能会因为太笼统而没有什么效果。像旧生物书或旧书架这样的查询会触发您的广告。因此，可能会增加大量的广告展示，但是点击次数却很少。

同样，广泛匹配关键字莎士比亚可能太笼统。常见变体形式如莎士比亚戏剧节就可能触发您的广告，却不会将对您的业务感兴趣的访问者带入您的网站。

添加旧书作为词组匹配会更好地定位您的广告，确保用户搜索包含旧书的词语或词组时才展示广告。如果用户搜索莎士比亚旧书或戏剧类旧书，就会展示出您的广告。您明白您吸引的只是正在搜索旧书的不同变体形式的用户。

广泛匹配关键字莎士比亚戏剧不会对搜索莎士比亚戏剧图书、莎士比亚戏剧表演或莎士比亚戏剧试听的用户加以区分。添加否定关键字 -表演和 -试听可排除不需要的展示，同时也可能提高投资回报率 (ROI)。

添加否定关键字

要为帐户确定合适的否定关键字，可以使用以下方法：

• 使用关键字工具：我们建议您使用关键字工具，其中提供了众多有助于优化关键字列表的功能。对于要修改的广告组，可以通过点击关键字表上方的关键字工具访问此工具。
• 添加广告组或广告系列一级的否定关键字：您可以对广告系列中所有的广告组或单个广告组应用否定关键字。要在广告系列一级应用否定关键字，可以在广告系列管理标签上点击工具，然后点击修改广告系列否定关键字。
• 手动输入否定关键字：如上例所述，您也可以将否定关键字手动添加到关键字列表中。只需在关键字前添加一个减号 (–) 即可指定否定关键字。

广泛匹配、多词词组关键字旧书善本和莎士比亚戏剧旧书可能效果较好。使用词组匹配关键字会排除与您的服务不相干的无用变体形体。因此，词组匹配关键字对于笼统的字词来说更加有效。由于广告客户销售旧书，但是不提供教科书或旧车估价蓝皮书，因此关键字词组旧书比较合适。