AdWords 如何定位用户 - Google AdWords Learning Center

课程 3c: 语言和位置定位

AdWords 如何定位用户

目标：了解 Google 如何通过 Google 域、查询解析、IP 地址以及语言偏好检测来确定用户的位置和语言。

广告定位的目的在于根据您选择的目标语言和位置选项吸引特定受众（有关详情，请参阅下一个主题）。借助这些信息，AdWords 会努力确保向您选择的受众展示广告。

有用户在 Google 或 Google 联网的网站中执行搜索时，我们会按照以下标准判断是否向该用户展示广告：

Google 拥有 100 多个特定国家/地区的域扩展名，AdWords 广告可以针对这些扩展名展示。域即每个网址的后缀部分，如 .com、.fr 和 .es 等，Google.com 主要是美国用户使用的域，Google.fr 是法国用户使用的域，而 Google.es 是西班牙用户使用的域。

如果用户在 Google 数百个域的任一域上进行搜索，AdWords 会根据用户所用的域名展示广告。例如，如果位于西班牙的用户在 Google.fr 上执行搜索，AdWords 会显示定位到法国的广告。

通过查询解析，Google 可以使用用户的搜索查询确定何时显示定位到特定地区或城市的广告。

例如，如果位于纽约的用户搜索好莱坞的酒店，那么该用户会看到定位到好莱坞地区的广告。

这种搜索功能仅适用于定位到全球范围内特定地区的广告。

有时，Google 可以通过识别用户的 IP 地址来确定用户的一般地理位置。IP 地址是分配给每台接入互联网的计算机的唯一编号（如 10.32.20.135）。IP 地址是互联网服务提供商自动分配给用户的地址。

我们仅使用 IP 地址展示区域性（地区和城市）定位或自定义定位的广告，或有用户从任何其他位置搜索 Google.com 时展示广告。

区域性定位和自定义定位的广告：如果 Google 用户通过上海地区的 IP 地址搜索水暖工，我们可能会展示定位到上海的区域性定位或自定义定位的广告，即使搜索查询中未出现上海字样。

Google.com 搜索：例如，如果具有法国 IP 地址的用户在 Google.com 上执行搜索，该用户可能会看到定位到法国的广告，即使该用户并未访问 Google.fr。

通过 Google 主页上的使用偏好链接，用户可以选择执行搜索所用的语言。如果用户设置了语言使用偏好，Google 就会仅展示定位到所选语言的广告。如果用户没有指定语言使用偏好，则 Google 域（如 Google.fr）可用来判断默认的语言使用偏好（在本例中为法语）。

例如，选择西班牙语作为语言使用偏好的用户将看到定位到西班牙语用户的广告。

Google 不会翻译广告。如果广告客户使用英语撰写广告，却定位到西班牙语，则广告仍将显示为英语，无论定位到哪种语言。