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课程 4c: 报告

AdWords 报告中心可针对特定主题（如广告系列、关键字和广告文字等）生成可全面定制的报告。通过这些报告，用户可以确定数周、数月、数年中的重要趋势。大多数报告还可以通过图形查看，从而使用户对点击量、点击率或帐户其他要素的起伏一目了然。而且每个报告都可以使用可进行配置的列和效果过滤器进行定制 - 他们提供的正是您所需要的信息：可以帮助您确定并充分发挥自己的优势、找出效果不佳的领域并对其进行优化。

您可以在线查看自己的报告，或将其下载到计算机上，并使用 Microsoft Excel 之类的电子表格应用程序查看。您也可以让报告生成并通过电子邮件定期发送给您。

• 关键字效果：显示所选关键字的详细信息，并按关键字组织统计信息。
• 广告效果：展示广告变体（如文字广告、图片广告、视频广告和本地商户广告）的相关统计信息。
• 网址效果：显示目标网址的统计信息并评定效果。
• 广告组效果：按各个广告组组织统计信息。
• 广告系列效果：按各个广告系列组织统计信息。
• 帐户效果：针对整个帐户或帐户的一部分生成统计信息。
• 搜索查询效果：显示触发广告的搜索查询的效果数据；所触发的广告在获得点击后即展示。
• 广告展示位置效果：显示展示于 Google 内容网络特定域名或网址的广告的统计信息。
• 到达率和频次效果：显示了某一段时间内观看您广告的人数以及观看的次数。

创建报告与遵循四步表格操作一样简单，完成后，点击"创建报告"。具体方法如下：

1. 报告类型：要开始创建报告，请从报告名称旁边的单选按钮中选择"报告类型"。该页其余部分的选项将根据您所选择的报告类型做出调整。
2. 设置：您可以在此部分创建报告视图和日期范围，以及要包括的广告组和广告系列。
• 视图：为您的帐户选择"摘要"以获得针对所选全部统计信息的高级别概述，或选择"每小时"（按日期或不论日期）、"每日"、"每周"、"星期"、"每月"、"每季度"或"每年"指标中的一种。
• 日期范围：使用下拉菜单为报告选择一个时间段（"过去 7 天"、"过去 30 天"、"本月"等）。点击下拉菜单中的日期字段选择摘要、每日视图或每周视图的特定日期。您将会看到可点击日历，从中您可以选择报告开始和结束时间。（注：每小时报告数据的有效起始日期为 2006 年 2 月 1 日）。
• 广告系列和广告组：要包括所有广告系列，请选择第一个单选按钮。要获得具体广告系列或广告组的统计信息，请选择手动选取选项，并点击您希望在报告中包括的广告系列或广告组。您可以选择任意数量的广告系列或广告组。
3. 高级设置：在这一可选部分，您可以自定义列和过滤器，以使报告只包含所需的数据。
• 列：点击"添加或删除列"链接，显示您的报告类型的每个可用列类别复选框。您会发现众多选择，包括展示次数、点击次数、点击率、平均每次点击费用、费用、平均排名、广告系列、每日预算、广告系列状态、广告组、广告组状态、标题、显示网址以及许多其他项目。随着您添加或删除列，该可视列的显示也会根据您的选择更新。
• 过滤器：点击指向"过滤您的结果"的链接，根据您的报告类型选择过滤器选项。利用过滤器，您可以优化最多四种数据类型。使用下拉菜单为报告选择并自定义相关数据类型。根据报告类型，您的过滤器选项可能包括：广告投放渠道、状态、匹配类型、网站/关键字、平均排名、点击次数、费用、平均 CPC、点击率、展示次数等等。
4. 模板、日程管理和电子邮件：在此部分，您可以命名自己的报告，将其保存为模板（如果希望再次使用设置的话），并提供用于接收报告的电子邮件和格式。
• 命名报告：为报告输入标题。请选择一个易于识别的名称，以便在已创建的其他报告列表中查看。
• 模板：如果您希望以后再次生成类似报告，请选中"将此另存为新报告模板"所对应的框。
• 日程管理：如果您希望定期运行此报告，选中该框以安排报告自动生成，并从日程管理下拉菜单中选择（每天、每周一或每月第一天发送）。
• 电子邮件：要在报告完成时收到电子邮件，选中此框，然后列出您希望收到通知的一个或多个电子邮件地址（对于多个地址，请使用逗号分隔每个地址）。如果您希望自己的报告附在电子邮件中，选中下一个框，然后从下拉菜单中选择所需报告格式（.csv、用于 Excel 的 .csv、.tsv、.xml 或 .html）。

您的工作已近乎完成！现在，只需点击"创建报告"按钮，您便会看到一个确认页面，确认您的报告已提交。

在该页顶部，您将看到 Google 预计的生成报告所需时间。（大多数报告所花费的时间不会超过几分钟。）接下来会出现一个引导您访问下载中心的文本框，您可以在该位置查看完成的报告。在右侧，您会看到刚生成报告的详细信息。

重要提示：您不必在此页等待您的报告运行完毕，而可以继续浏览自己的帐户或退出一段时间，甚至关闭计算机，稍后再回来。该报告会继续运行，等您回来时就应该准备就绪了。如果您已要求接收电子邮件通知或附上报告，报告通知及附件将在报告生成后立即发送。

可以采用三种格式在线查看报告：仅含数据、仅含根据数据生成的图表或在一个报告中兼有数据和图表。

如果您更愿意将报告下载到计算机上，您可以采用以下五种格式 - 即通过电子邮件发送报告可采用的五种格式，进行该操作：.csv（用于 Excel）、.csv、.tsv、.xml 、.html。.csv（逗号分隔值）和 .tsv（制表符分隔值）文件为 UTF-8 编码。这些格式适合于以纯文本格式处理或查看报告数据的用户。..csv（用于 Excel）文件为 UTF-16LE 编码，并与美国和全球大多数版本的 Microsoft Excel 兼容。选择 .xml（用于"可扩展标记语言"）将您的统计信息置于数据库中或网站上。如果您希望能以网页的形式查看报告，请选择 .html（用于"超文本标记语言"）。您也可以用 Google 文件打开报告，以便能轻松查看及协作。

如果您点击仅查看图形链接，您将会看到垂直排列的两个图形。每个图形可以为您显示以下六个相关指标之一：平均每次点击费用、展示次数、平均排名、点击率、点击次数和费用。点击任一标签可以查看相应指标的图形。该功能对于比较某一时间段内的不同指标非常有用。

查看数据和图形链接可以将数据和图形结合到一个报告中。