目标：理解和实施 AdWords 转换跟踪。

如果用户点击了您的 AdWords 广告，并在您的网站采取了某一行为，而您将其认可为一次完整的销售或可收集的销售机会，则发生了一次 AdWords 转换。转换可以包括以下内容：购买了数码相机、访问者为保险报价提交了联系信息，或者潜在购买者下载了有关贵公司软件功能的白皮书。

转换跟踪是免费的 - 只要您拥有 AdWords 帐户和您网站 HTML 代码的访问权。设置转换跟踪是一个非常简捷的过程，只需寥寥几步即可让您开始全面跟踪转换。您还可以选择高级转换跟踪选项，其中提供了更多自定义的首选项，如指定特有的转换值。采用一般的转换跟踪时，您可以指定转换类型，例如购买或销售、销售机会、注册和综合浏览。您还可以通过其他选项创建自己的转换类型。高级设置选项将在以后的主题中详细介绍。

您可以随时停止或重新开始转换跟踪。为此，请登录到您的帐户并点击帐户管理标签上的广告系列管理链接，然后点击停止转换跟踪。要停止向 Google 发送跟踪数据或删除"Google 网站统计信息"文字，请从您的网站删除转换跟踪代码。在您的 AdWords 帐户内停止转换跟踪将删除您的 AdWords 帐户页内的统计信息和跟踪信息。不过，通过报告中心仍可获得您的报告数据。