目标：了解以展示位置定位的广告系列的运作原理。

展示位置定位是传统的 AdWords 关键字定位的一种替代方案，它还可以与关键字定位配合使用，从而以更完善的方式吸引目标受众。 通过展示位置定位，广告客户可以选择 Google 内容网络中的具体网站或这些网站的具体板块来展示他们的广告。 通过展示位置定位，广告客户可以：

• 在最喜欢的网站上投放广告。
• 通过制作提高知名度或宣传品牌的广告，在广告运作周期的早期阶段接触到客户。
• 使用每次点击费用 (CPC) 定价或每千次展示费用 (CPM) 定价模式出价。 （有关详情，请参阅下面的定价和排名）。
• 可以与关键字定位配合使用，以定义通过关键字定位到哪些特定的内容网站，还可以在目标网站与关键字出现匹配的情况下更有效地进行出价。 （有关详情，请参阅将关键字和展示位置配合使用一课）。

如果广告客户希望向特定受众推广品牌或新产品，则不妨制作仅以展示位置定位的广告系列。 通过展示位置，您可以选择广告展示的具体网站。

在广告组中同时采用展示位置和关键字可以优化内容网络广告系列。 关键字决定了广告在内容网络中展示的位置，而展示位置可用于提高特定展示位置的出价，也可以限制广告使其仅出现在所选展示位置，并且仅当展示位置中的网页与您的关键字相匹配时才展示。

如果您不确定展示位置定位是否适合您，可以分别制作仅以展示位置定位的广告系列，或者另外制作结合使用展示位置和关键字的广告组。 然后，跟踪结果以确定哪种情况最适合您。

了解如何结合使用展示位置和关键字的详情。

采用展示位置定位的广告系列可以包括文字广告和各种格式丰富的广告（如图片广告和视频广告），其外观与仅采用关键字定位的标准广告相同。