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课程 3b: 展示位置定位

就像针对搜索网络中以关键字定位的广告那样，AdWords 也会将实际每千次展示费用自动降至为赢得内容网络中特定位置竞价所需的最低价格。 在很多情况下，广告客户所支付的费用要低于他们的每千次展示费用出价。

每千次展示费用定价可以与关键字或展示位置结合使用。 每千次展示费用定价仅适用于定位到内容网络的广告系列， 不适用于定位到搜索网络的广告系列。

对于使用每次点击费用定价的广告，AdWords 系统会考虑广告的出价、点击率 (CTR) 及其他相关因素（均以 1,000 次展示为基准）。 所得结果为广告的 eCPM，即有效每千次展示费用。

对于可以获得的任意广告展示位置，以每次点击费用定价的广告需要互相比较有效每千次展示费用，而且需要与合格广告（使用每千次展示费用出价）的出价进行比较。 排名最高的广告将赢得该位置并向用户展示。 图片广告必须在有效每千次展示费用上超过前 4 个以关键字定位的文字广告，才能获得相应的展示位置。

无论哪种类型的广告赢得展示位置，AdWords 折扣器都会监视竞争情况，并确保获胜的广告只需支付保持其排名领先所需的费用。

要了解有关 AdWords 折扣器的详情，请参阅成本控制一课。