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课程 2c: 以正确的方式开始：组织结构、关键字、展示位置和广告文字

请注意：本课主要讨论仅以关键字定位的广告系列。 不过，许多理念同样适用于同时以展示位置和关键字定位的广告系列。 要了解详情，请参阅关键字和展示位置如何共同发挥作用一课。

有效组织广告系列的项目包括：

• 主题或产品行（咖啡产品、茶产品、礼品蓝）
• 网站的结构，如按类别（购物类、学习类、注册类网站等）
• 不同的品牌（X、Y 和 Z）
• 地域（如北京、上海和中国）
• 语言（如中文、西班牙语、德语）
• 投放渠道首选项（仅限搜索引擎、仅限内容网络或搜索网络与内容网络均可）
• 预算（按每个产品系列的不同预算）

接下来，将相似的关键字归为一组，例如，按常见主题归类。 每组关键字针对一个广告组。 例如，如果广告系列的目标是要销售更多咖啡豆，那么符合逻辑的广告组可包括：

同样，在选择展示位置时，请考虑典型的客户一般会浏览哪些网站，然后将那些类型的网站作为广告展示位置。 虽然本课主要讨论 仅以关键字定位的广告系列，许多理念同样适用于 同时以展示位置和关键字定位的广告系列。 要了解详情，请参阅关键字和展示位置如何共同发挥作用一课。

如果您发现一个广告组中的关键字或展示位置过多，请将该广告组分成两个广告组以便于管理。

最后，给广告系列和广告组指定描述性的名称。 这样可帮助您在更高的级别上管理帐户而无需记住每个广告组的内容。