目标：通过一个简单的五步流程了解如何为广告系列构建有效的关键字列表。请认真学习以正确的方法开始的一些简单而重要的概念。

关键字会触发广告。广告会影响点击量。而点击量会为您带来业务。或者说，这是一般理念。由于关键字在广告服务中是食物链的起始点，因此，一开始就选择与业务相关的关键字非常重要。

您的第一步是确定尽量多的相关关键字。 列出您认为用户可能会因为要查找您的产品和服务而搜索的关键字。

关键字为将要制作的广告组和广告奠定基础。 如前面组织帐户主题所述，将关键字列表划分到相似的类别中，例如，按照产品系列划分。 每组关键字都是广告组的构成部分。 您可以为每个广告组撰写多个广告，因此关键字组应当与每个主题相匹配。

现在，该使用 Google 的关键字匹配选项来定位关键字了：广泛匹配、词组匹配、完全匹配和否定匹配。 这些匹配选项可帮助您精确投放广告，以便在用户搜索您提供的产品或服务时，准确地向他们展示您的广告。

• 广泛匹配是所有关键字的默认设置。 所有包含您关键字的搜索（顺序和组合形式不限）都可能触发您的广告展示。
• 词组匹配方式要求字词以完全相同的顺序出现，可缩小覆盖范围。
• 完全匹配方式要求广告仅针对与词组完全匹配的搜索字词展示（搜索字词前、中、后均未加入其他字词），这可进一步缩小覆盖范围。
• 否定匹配可排除您不希望展示广告的搜索字词，如"廉价"或"免费"。

在您完成扩展、分组并对关键字指定匹配类型后，请开始执行调整。 尽量保留与您产品或服务最相关的关键字。 哪些关键字是不相关的且可能带来最少点击量？ 删除它们。

为适应在线广告动态变化的特性，您应继续测试并优化关键字。 制作有效的关键字，删除无效的关键字。另外，如果您要在内容网络上投放广告，可以考虑通过展示位置定位进一步优化您的受众范围。 使用帐户中的效果统计信息跟踪关键字的效果。 要详细了解如何跟踪效果，请访问跟踪广告效果一节。