目标：了解如何撰写清晰、有吸引力的广告文字 — 从标题到目标网址。

在将客户吸引到网站这一点上，广告文字是能使您脱颖而出的重要因素。成功的广告清晰明了、精心撰写、针对性强且引人注目。以下是一些撰写吸引用户点击的广告文字的建议：

• 使用号召性词语，如买、订货和购买。尽管查找和搜索可能很准确，但这些字词暗示着用户仍处于认知或感兴趣的状态，而并不能轻易让用户继续点击。
• 在标题中加入关键字，因为那正是用户在查找的内容。
• 将广告与目标网页上提供的产品或服务进行关联，帮助用户完成销售周期的各个环节。
• 迅速抓住重点。优先使用与自己业务最相关的信息。
• 为每个广告组撰写多个广告并测试效果。

最好的标题是与被搜索的关键字直接相关。这可以使您的广告看起来与搜索者感兴趣的东西高度相关。因此，请在标题中加入成功的关键字。另外，如果广告文字中的关键字与所搜索的关键字一样，就会以粗体显示。

说明文字应该能够传达产品或服务的优势所在，还需要加入号召性词语。内容尽量简明扼要。要开始撰写，请列出您的产品和服务（在线广告、网站广告、AdWords）以及优势（高投资回报率、立即展示广告）。然后使用号召性词语立即订购或立即注册等构成一个整体。

显示网址（网络地址）无需与目标网址（对产品或服务极感兴趣的用户点击广告后进入的页面）一致，但应为网站的实际网址。

本课涉及的常见主题是测试和优化。就像广告组和关键字一样，您应当不断观察、审核并重新撰写广告才能获得最佳效果。AdWords 让这部分工作变得更加容易。您可以为每个广告组制作多个广告。如果广告服务选项设置为优化（默认设置），Google 会自动更频繁地显示效果最佳的广告。