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课程 3e: 将关键字与展示位置相结合
同时设置关键字和展示位置
• 广告组选择
• 它们如何配合？
• 定价
• 测试
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概述：AdWords 广告组可设置关键字或展示位置，也可以同时设置这两者。 您选择的关键字和展示位置，以及您的广告系列设置，共同决定了您的广告在内容网络中的展示位置。
本课将探讨关键字、展示位置和广告系列设置通过相互配合为您的广告找到合适的展示位置的过程。 请记住，只有内容网络才能同时由关键字和展示位置定位。 搜索结果只能由关键字定位。
您既可以从关键字开始制作新的 AdWords 广告组，也可以从展示位置开始。 很多人喜欢从关键字开始，不过，到底选择从哪种方式开始，完全由您决定。 在制作新广告组之后，您可以通过点击广告组页上的相应标签添加更多关键字或展示位置（或两者）。 您还可以随时"删除"关键字和展示位置。
换而言之，您有三种可能的广告组组合：
这三种类型的广告组在 AdWords 中彼此相互竞争。 如果内容网络中存在某个广告位置，则所有广告客户的以展示位置定位的广告和以关键字定位的广告都会对该位置展开竞争。
需要记住的规则是：首先发挥作用的始终是关键字。如果广告组拥有关键字，AdWords 系统总是会首先遍览内容网络中的每一个可能网页，以查找符合关键字的内容。 然后，AdWords 才会查看这些内容网页中是否有与您的展示位置相匹配的网页。
这也就意味着，如果您选择的关键字与您的关键字不相匹配，那么"那么您的广告将不会展示在相应内容网页"。 （如果您不想涉及关键字，可以制作单独的仅以展示位置定位的广告组或广告系列。）
这也就意味着，如将关键字和展示位置结合使用，那么在关键字触发广告显示在展示位置上时，展示位置可让您更改出价。 如果您了解到您的以关键字定位的广告在某个网站上效果较好，那么您可以选择该网站作为展示位置，并提高出价，以让您的广告有更多的展示机会。 还有一项更高级的功能：即当您的广告展示在所选展示位置时，您还可以插入不同的目标网址。
如果您选择"整个网络上的相关网页"，您的关键字可触发您的广告展示在内容网络的任何位置，无论您是否定位了该位置。 如果您选择了"仅我定位的展示位置上的相关网页"，那么仅当您广告的关键字与您在广告组中所选展示位置相匹配时，您的广告才会展示。
下文描述了一些关键字、展示位置和广告系列设置组合如何触发您的广告展示在内容网络。 （请记住，搜索网络仅受关键字影响。）
仅关键字 + "整个网络上的相关网页"
定位到内容网络的广告系列可以采用每次点击费用 (CPC) 定价或每千次展示费用 (CPM) 定价。 无论是使用关键字、展示位置还是同时使用二者来定位广告，情况都是如此。 不过，每千次展示费用定价仅适用于内容网络。 同时定位到 Google 搜索和内容网络的广告系列只能使用每次点击费用定价。
当某个展示位置同时为关键字和展示位置所定位，则优先采用展示位置出价。 如果已创建了单独的展示位置出价，则采用此出价。 如果没有创建，则采用广告组的默认展示位置出价。 如果广告组中没有展示位置出价，则采用广告系列设置页的内容网络出价。 最后，如果上述几种出价都不存在，则采用广告组的默认出价。 如果您制定了单独的关键字出价，那么通常情况下，它们将和广告组默认出价一起决定内容相关定位展示位置的定价和排名。
以下是各种出价的优先级，从高到低排列：
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