搜索结果将显示在页面的左侧。需要特别注意的是，Google 不接受付费在搜索结果中显示网站或文档。不过，广告客户可以购买 Google AdWords 广告，这些广告显示在页面的右侧，有时也会显示在搜索结果的上方。

如果搜索者访问 Google 并输入要查询的信息—比方说，"适于初学者的吉他"— Google 将显示大量相关搜索结果，例如指向包含如何选购吉他的建议文章的链接，或专为音乐新手而设的网站。Google 还会显示与此查询相关的 AdWords 广告，即链接到在线销售吉他、音乐课程或其他产品和服务的企业的 AdWords 广告。

例如，设想您拥有一个音乐商店，商店里有大量吉他可供选择。您可以注册一个 AdWords 帐户并针对您库存中的入门级吉他创建广告。您可以为每个广告选择关键字（与广告信息相关的单个字词或词组），例如"初学者吉他"或"入门级吉他"。在您启动自己的帐户后，您的广告即可展示。也就是说，AdWords 系统会不断找出与您选择的关键字相关的搜索查询，然后将您的广告展示给有明确针对性的受众。简言之，您的广告将直接面向已经在着手找您的受众。

要了解其他广告格式，请查阅使用不同的广告格式课程。

每次点击费用 (CPC)：依据其每次点击费用 (CPC) 定价模式，AdWords 会针对您的广告获得的每次点击向您收取费用。 如果您的广告针对某个搜索查询显示但用户并未点击它， 则不会产生任何费用。

质量得分：质量得分是评估关键字和广告的质量 以及确定每次点击费用 (CPC) 的基础。 质量得分取决于关键字的点击率、 广告文字的相关性、关键字效果的历史记录及其他相关因素。 质量得分越高， 您为每次点击支付的价格就越低。

首页出价估算值：在"关键字分析"页，您会看到各关键字的首页出价估算值。 该指标用来估算当搜索查询与您的关键字完全匹配时，将您的广告投放到 Google 搜索结果首页所需的每次点击费用 (CPC) 出价。 首页出价估算值根据关键字的质量得分以及广告客户最近对该关键字的竞争情况来确定。

点击率 (CTR)：点击率 (CTR) 是协助指明您广告 效果的一个指标。 您广告的相关性越强，用户点击广告的频率就越高，点击率 也会随之增长。 系统按照如下公式计算您的点击率：点击次数/展示次数 x 100。

要了解更多常用术语，请访问我们的完整词汇表。

Google 联网分为搜索网络和内容网络。广告客户可选择在其中一个网络上展示广告，也可以同时在两者上展示广告。

• Google 搜索网络：包括 Google 搜索网页、搜索网站及显示搜索结果页的资源（如 Froogle 和 Earthlink）。AdWords 广告可展示于搜索结果的侧面或上方，还可作为用户通过网站目录转到的结果页的一部分，也可展示在其他相关搜索结果页上。


• Google 内容网络：包括新闻网页、特定主题的网站、博客及其他资源，如 Gmail 和纽约时报。如果内容和网页网址与广告相关，AdWords 广告就会展示在该页上。

要详细了解 Google 联网，请参阅以搜索定位和以内容定位课程。

• 以关键字定位
• 以展示位置定位

以关键字定位的广告是 Google 的传统广告模式，在这种模式中，广告客户选择会在 Google 搜索网页和 Google 内容网络中触发广告的关键字。 （除非特别说明，学习中心中的大多数内容都是针对以关键字定位的广告的）。

通过展示位置定位，广告客户可以选择 Google 内容网络中的具体网站来展示他们的广告。 展示位置可以是整个网站，也可以是网站的网页子集或广告单元，由该网站的发布商确定。 例如，某个新闻网站可能允许您将广告投放到整个网站、仅投放在其首页上，或仅投放在其体育网页上半部分的广告单元中。

通过展示位置定位，广告客户可以更灵活地控制在何处展示其广告。 AdWords 广告系列可同时使用以关键字定位和以展示位置定位这两种方式。 您可以仅以关键字定位，也可以仅以展示位置定位，或同时使用关键字和展示位置这两种方式来向目标受众展示广告。

要了解详情，请参阅展示位置定位一课。

• 专门针对那些寻找您的产品或服务的用户定位您的广告。
• 避免向不太可能购买您产品的用户展示广告。
• 最大限度地提高广告投资的回报率。

覆盖率：每月大约有 80% 的美国互联网用户（在全世界则数以亿计）查看 AdWords 广告。AdWords 使您可以立即接触到这些数量巨大的潜在客户。

费用：AdWords 能为各种规模的企业带来良好的经济效益。

• 您可以选择针对广告点击次数或展示次数付款。
• 由于可以选择自己的每次点击费用或每千次展示费用，因此您可以自行决定愿为广告获得的每次点击或浏览支付的金额。
• 费用不设下限。另外，您还可以设置一个每日支出限额（每日预算），AdWords 系统决不会超出此金额。
• 您可以随时修改自己的预算设置。

要详细了解 AdWords 定价，请参阅定价与排名课程。

时间选择：Google AdWords 会在恰到好处之时 - 即用户正在搜索有关您企业的信息（关键字或内容）时吸引潜在客户。您的 AdWords 广告会确保用户只需点击一次，即可到达您的网站。

灵活性和控制权：

• 您可以修改现有广告，然后在 15 分钟内查看更新。
• 您可以根据需要随时修改您的帐户。AdWords 每周 7 天、每天 24 小时向您开放。
• 在您使用信用卡或直接付款信息启动您的帐户后，广告几乎会立即开始投放。（某些国家/地区的广告客户只能用银行转帐付款。在这种情况下，我们会在收到您的第一笔付款后开始投放广告）。

显示网址：AdWords 广告中包含显示网址。例如，下列广告中的显示网址为"www.books.com"。

为避免误导用户，显示网址应能够使用户明确其点击广告后到达的网站（亦称目标网页）。显示网址需符合以下条件：

• 表明目标网址的所有者，但不必与目标网页的实际网址完全相符。
• 看上去是可用的网址。其中需包括适当的扩展名，如".com"、".net"和"co.uk"；但不必包含"www"和"http://"。
• 代表某个网站。显示网址不能为电子邮件地址。例如，不允许使用"waterlily_info@waterlily.com"。
• 符合编辑政策，具体内容详见下文。

以下举例说明了正确和不正确的显示网址：

正确：
目标网址：bigbookstore.com/new/a-c.htm
显示网址：bigbookstore.com

用户在点击广告后会转到 bigbookstore.com 网站内的一个网页。虽然显示网址与目标网址不同，但仍准确体现了客户在点击广告后将会到达的位置。

不正确：
目标网址：http://www.amazon.com/home.html/104-7002842-259
显示网址：bigbookstore.com

显示网址 bigbookstore.com 并未准确体现用户将会访问的网站 - 该网页实际上位于 amazon.com 域名下。这种情况属于对显示网址的不恰当使用。使用此类显示网址的广告将不会通过审核。

以下是我们的链接政策中包含的一些指南：

目标网址：目标网址是广告实际链接至的目标网页的网址。有关目标网址的指南用于确保点击 AdWords 广告的用户能够方便、快捷地找到其需要的内容。如果您的目标网址不符合以下全部三条规则，您的广告就不会通过审核：

• 该网址需链接到有效的网站。如果用户点击您的广告但您的网站不能正常使用，您需支付一次点击的费用，但不能使该用户变成您的客户。
• 该网址不能链接至正在建设中或已损坏的网站。网站需包含内容，否则，用户将无法找到其所需的内容。
• 该网址只能要求使用浏览器来浏览目标网页，不得要求使用其他程序。也就是说，目标网址必须为 HTML 网页。部分我们不接受的目标网页格式包含 Adobe Acrobat 和 MS Word。如果您的网站需调用其他程序才能加载，就无法确保所有用户都能在不加载额外软件的情况下浏览您的网站。这会给用户带来负面的体验。

后退按钮：在链接到您的网站后，后退按钮需能够正常工作，使用户在一两次点击之内即可返回 AdWords 广告所在的网页。

弹出式窗口：弹出式窗口是指除初始窗口之外的任何浏览器窗口，而不考虑其具体的内容、功能、尺寸或来源。当用户进入或离开您的网站时，不得出现任何额外浏览器窗口，包括背后弹出式广告。背后弹出式广告通常在初始浏览器窗口后面弹出。我们规定该政策的原因是因为有关研究表明，用户认为弹出式窗口会分散注意力，带来不好的用户体验。

联属政策：联属机构可获取佣金，来宣传商家网站、促进访问量增长或在该网站上创造销售机会。我们允许联属机构使用 AdWords 广告业务。请注意，如果联属机构和母公司共用一个显示网址，则针对每个搜索查询将只允许展示一个广告。

请查看链接政策的完整列表。

标准 AdWords 文字广告的外观如下：

文字广告包含以下四行：

• 标题（25 个字符，含空格）：标题可吸引那些可能会对您的产品或服务感兴趣的用户。
• 说明（两行，每行最多 35 个字符，含空格）：这两行包含有关您的产品、服务或其他内容详情（如促销信息）。这几行中的内容应足够清楚，可传达您的意图，而且足够引人注目，能够说服用户点击您的广告并访问您的网站。
• 显示网址（35 个字符，含空格）：此行显示的是用户点击您的广告后访问的网站。在上例中 adwords.google.com 是显示网址。
• 目标网址（最多 1024 个字符）：这是用户点击您的广告后所转到的实际网页。网址不会在广告中出现。许多广告客户将广告链接到其网站内的特定目标网页，但将其更为简短的主页网址作为显示网址。

某些宽字符和双字节字符会减少每行允许的字符数。

空格：各英文词之间及标点后的空格应符合要求。 例如，不允许"C-h-e-a-p C-l-o-t-h-e-s"。 同样，也不允许"Free Shipping.Buy Now"这样的情况。

标点与符号：不得利用标点吸引用户的注意。 不得使用多余的标点或连续重复使用标点（两次或两次以上）。 一则广告中只能使用一个感叹号，且不得出现在标题中。 此外，所有符号、数字或字母都须按其本来意义使用，不能用来代替单词。 例如，"We have a huge selection 4 U online!" 违反了本政策，因为它用"4"和"U"代替单词。

语法和拼写：广告须符合基本语法和拼写规则，使用符合逻辑的句子或短语形式，而且拼写正确无误。 正确的语法和拼写可大大提高广告的明确性和可信度。 我们的拼写政策只允许一种例外情况，即绝大多数用户能够识别并理解的常见错拼词或拼写变体形式。 如果一个词可以通过在线词典查到，一般就可接受。

字母大小写：不得为了吸引对一个词或短语的注意而全部用大写字母书写该词。 例如，不允许使用"FREE"或"NEW"。 不过，广告中对每个词的首字母大写是允许的。

重复：不得以哗众取宠的方式使用重复。 尤其不可以连续重复同一个词三遍或三遍以上。 例如，不允许有以"打折，打折，打折在此"为标题的广告。 应以"这里提供超低折扣"之类的短语代替以上广告标题，这样就能符合本政策的要求。

言辞不得体：广告（包括其显示网址）不能含有可能被认为对某些用户不适宜或令其反感的言辞。 这一点也适用于不得体言辞的错拼、自删节形式或其他变体。

拒登的词语：某些号召性短语，如果与产品、服务或网站的特性无关，就不能出现在广告文字中。 例如，不允许使用"点击此处"之类的泛指短语。 "今天就向您的在线联系人订购"就是比较好的号召性短语实例，因为它表达出了产品和网站内容。

极端性言辞：极端性言辞即强调优越性的词语。 如果没有第三方认证，广告文字不得使用"最佳"或"第一"等比较性或主观性用语。若有第三方认证， 您的网站上需要清楚地显示此类证明。

例如，若某一广告声称"最佳网站"，那么该网站要显示此称号的第三方认证。 如果有《福布斯杂志》徽记说明该网站获得了最佳网站奖，那就可以接受，该广告即符合本政策。

竞争性言辞：竞争性言辞即暗示您的产品/服务优于某竞争对手的言辞。广告文字中的竞争性言辞需要在目标网页上有专门的支持依据。 这样可以建立起用户的信任，并保证用户所找到的确实是他们根据广告文字预期能找到的东西。

您可以使用各种方法为您的言辞提供支持依据，比如用图表或表格将您产品的特性与对手产品作对照，或者通过竞争分析讨论您的产品为何优越。

例如，广告文字若声称"优于 SmartFilter"，就会被当作是竞争性言辞，因而需要在网站上提供支持依据。 如果目标网页包含对该广告客户和 SmartFilter 的竞争分析，那么此言辞当可接受，该广告可以被批准。

找不到许诺的优惠：在广告文字中显示的所有特价、折扣或免费赠送须能明确、切实地兑现，而且应该在点击广告目标网页 1-2 次后即可获得。 应能兑现的优惠实例有："全部五折"、"首次购买节省 ￥160 元"、"购物即赠免费帽子"、"DVD 每张 ￥40 元"及类似用语。 广告文字中的价格须准确， 且适用于批量采购。 对于免费赠送，只要用户可以推断出产品确实免费，则即使"免费"一词未随该产品或服务出现，也应视为免费。

要在 Google 或我们不断扩大的网站、产品和服务联网上投放广告，您需要遵守我们所有的政策。

在应用我们的政策时总会碰到需要有所定夺的情况，因此我们保留拒绝或批准投放任何广告的权利。请注意，Google 的广告政策绝不会影响我们提供的搜索结果。

产品若可能导致下列情况之一，其广告和关键字则会被筛选：

• 可能受法律规定或限制的制约
• 可能会引起负面的用户体验
• 可能有悖于 Google 的价值观或政策

请注意，由于指南可约束此列表中的所有产品和服务，因此这些产品和服务可能随时更改。请经常参阅 Google 的在线指南，以确保您的广告和关键字符合相关要求。

请务必注意以下几点：

• 您的图片广告既要遵守适用于文字广告的政策，也要遵守关于图片广告的下列附加政策。
• 图片广告可以选用多种语言。您可以在此处查看完整列表。
• 图片广告不会展示在 Google 搜索结果页上，而只会展示在一些合作伙伴网站上。

指南摘要：

质量：Google 不允许展示质量很差的图片。图片需清晰可辨，内容和目的需易于理解，所有文字清楚易读。

欺骗性手段：AdWords 不允许使用模拟动画功能，如模拟下拉菜单、搜索框或对用户无实际用处的其他功能。不允许使用模拟对话框或错误消息，例如模拟 Windows 或 Internet Explorer 所产生的对话框或错误消息。点击这些下拉菜单或框会记录为对图片广告的一次点击，因此这些功能既无必要，又带有欺骗性。

图片广告布局：图片布局指南负责控制广告的尺寸和方向。图片广告有具体的高度与宽度要求，并且需填满所选区域。否则，图片广告可能会因图片比所选格式要小得多而无法在合作伙伴网站上正常显示。图片不可旋转或颠倒放置。图片不可一次展示多个广告或多次展示同一广告。

图片广告用户栏：您的图片展示在 Google 合作伙伴网站上时，会自动包含图片用户栏。用户栏中会有显示网址、供用户向 Google 提出此广告的反馈意见的链接，以及表明此广告由 Google 提供的标记。因为这些功能已经包含在我们的自动系统中，所以您不需要在上传的图片中提供其中的任何内容，否则，信息就会重复。

图片广告内容：与文字广告一样，对于哪些内容适合展示在图片上，我们也提出了指导原则。一般而言，图片广告的内容必须是健康的，即图片需适合未成年人观看。因此，您的图片广告不得包含任何成人内容、色情内容或不适当的语言。广告内容不会获得批准的情况有：宣传酒的广告、含有近乎裸体的女人图像的广告，或色情网站广告。

请查看图片广告政策的完整列表。

Google 的商标政策不适用于搜索结果，仅适用于赞助商链接。有关显示在 Google 搜索结果网站中的商标事宜，商标所有者应直接与网站拥有者联系。

如果广告客户被禁止使用商标，但不同意所有者的专有权主张，我们建议该广告客户直接联系商标所有者并申请该商标的使用许可。 商标所有者保有授权第三方使用该商标用语的权利。 商标所有者授予的豁免已纳入我们的商标处理程序。

在某些情况下，Google 可能不会根据要求删除广告。 例如，如果使用 Google 的广泛匹配关键字选项，广告可能会针对关键字的变体形式显示。 因此，当广告由广告客户关键字的变体形式字词而触发时， 只要其未将商标用语用作关键字，即使搜索结果显示的广告包含商标用语，Google 也不会删除该广告。

1. 公司名称
2. 联系信息（包括电子邮件地址及邮政信箱地址）
3. 存在争议的商标，以及注册地（国家/地区）的列表
4. 有争议广告的标识（广告最下面一行所示网址） 请说明您的投诉是仅限于特定广告客户或特定广告，还是针对所有广告客户
5. 如果某些关联企业或合作伙伴获准在其广告内容中使用您的商标，请在您的来信中列出其公司名称
6. 请加入以下声明："本着善意诚信，我认为在上述广告中对上述商标的使用未得到商标所有者或其代理人的授权，也未得到法律的允许。"
7. 请加入以下声明："本人声明，此通知中的信息真实、准确，并且，本人是商标所有者的授权代理人。"
8. 您的签名

1. 公司名称
2. 联系信息（包括电子邮件地址）
3. 存在争议的商标，以及注册地（国家/地区）的列表
4. 有争议广告的标识（广告最下面一行所示网址或其他标识信息） 请说明您的投诉是仅限于特定广告客户，还是针对所有广告客户
5. 您针对广告内容和/或触发该广告的关键字进行投诉的性质 （请注意，用于美国、英国、爱尔兰和加拿大的表格不包含此条目）
6. 如果某些关联企业或合作伙伴获准使用您的商标，请在您的来信中列出其公司名称
7. 请加入以下声明："本着善意诚信，我认为在上述广告中对上述商标的使用未得到商标所有者或其代理人的授权，也未得到法律的允许。"
8. 请加入以下声明："本人声明，此通知中的信息真实、准确，并且，本人是商标所有者的授权代理人。"
9. 您的签名

Google, Inc.
Attn: Google AdWords, Trademark Complaints
1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View, CA 94043
USA

您也可以把信函传真给我们。
美国境内：650-963-3255
美国境外：+1-650-963-3255
Attn: Google Trademark Complaints
或向我们发电子邮件，电子邮件地址为 ads-trademarks@google.com

根据 DMCA，广告可因版权侵害被删除。可通过 DMCA 反向通知程序质疑因版权投诉导致的广告拒登。

1. 提供充足的详细资料，指明您认定被侵权的版权作品。例如，"有争议的版权作品是在 www.google.com/ads 上展示的文字"。
2. 指明您所投诉侵害上述第一条所列版权作品的材料。这要求您提供您所使用的搜索查询和各涉嫌侵权广告的网址。
3. 提供便于 Google 与您联络的充足信息（最好是电子邮件地址）。
4. 提供尽可能充分的信息，以便 Google 通知涉嫌包含侵权材料的网页的所有者或管理员（最好是电子邮件地址）。
5. 请加入以下声明："我确信涉嫌侵权的网页上使用上述版权材料未经版权所有者、其代理或法律授权。"
6. 请加入以下声明："我根据伪证处罚法宣誓，通知中的信息准确无误，并且我是版权所有者或经授权代理涉嫌被侵害之专有权的所有者。"
7. 您的签名。

受影响网站的管理员可以发出反向通知。我们收到反向通知后会恢复所涉及的材料。要向我们发出反向通知，您需要提供书面材料，阐明下述各项。

1. 指明 Google 已删除的或 Google 已禁止访问的材料的具体网址。对于 Google 论坛，请指明发件人、日期、新闻论坛以及所涉及全部材料的主题。
2. 请提供您的姓名、地址、电话号码和电子邮件地址；并提交一份声明，表示您承认您所在司法辖区（如果您的地址在美国之外，则是加利福尼亚州圣克拉拉县）的联邦地区法院的裁判权，并表示您会接受来自根据 (c)(1)(C) 小节提供通知者或其代理的传票送达。
3. 请加入以下声明："我根据伪证处罚法宣誓，我确信以上所明各搜索结果或信息由于错误或误认作应删除或禁止的材料而被删除或禁止。"
4. 您的签名。

Google, Inc.
Attn:Google AdWords, Copyright Complaints
1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View, CA 94043
USA

您也可以把信函传真给我们。
美国境内：650-963-3255
美国境外：011-650-963-3255
Attn: Google Trademark Complaints

• 意在提高广告费用或增加广告托管网站所有人收益的手动点击。
• 用自动工具、漫游器或其他欺诈性软件点击。

我们密切监测这些及其他情况，以协助保护广告客户免于接收无效点击。

我们系统的目标是自动识别恶意用户或自动漫游器所产生的点击次数，并在这些点击在您的报告中出现之前将其过滤掉。无论如何，如果我们认为在过去两个月内曾因无效点击向您收取了费用，就会向您的帐户返还这笔费用。

Google 有以下三种有力手段保护 AdWords 广告点击：

检测和过滤技术：AdWords 广告的每次点击都要经过我们系统的检查。Google 查看每次点击的多项数据，包括 IP 地址、点击时间、任何重复点击次数以及其他各种点击模式。系统随后分析这些因素，以图隔离并滤掉潜在的无效点击。

高级监测技术：Google 使用多种独特新颖的技术应对无效点击活动。我们不便透露软件细节，只能说我们在不断努力扩充和改进我们的技术。

Google 小组：除了自动点击保护技术，我们还拥有一个小组，该小组用专门的工具和技术逐个检查无效点击事件。系统检测到潜在的无效点击后，小组会派人检查受影响的帐户，以收集有关潜在无效点击来源的重要数据。

竞争者行为：若有竞争者停止刊登其广告，您的广告就可能开始收到较多点击。

Google 联网：如果您的广告最近获准在 Google 联网中的搜索网站、内容网站及产品上刊登，您最近加入了 Google 联网，或者与您广告相关的网站加入了我们的内容网络，那么您的点击量可能会上升。另外，您的广告如果在拥有大量受众的网站上展示，就可能收到意外增加的点击量。例如，如果您刊登减肥产品广告，那么当《纽约时报》在线版刊登一篇关于减肥的特写时，就会看到展示和点击次数显著增加。有关搜索网络和内容网络的详细信息，请参阅广告投放一课。

季节性变化：点击量随季节性促销或特价销售波动是常见现象。在年中特定时节热门的关键字也会有较高的点击量，无论您是否对帐户内容进行季节性变更。例如，如果您销售节日贺卡，就可能看到点击量随着节日临近而显著增加，即使您没有为该特定节日的贺卡作广告。

预算变更：提高您的日预算或最高每次点击费用 (CPC) 会使点击和展示次数增加。较高的最高每次点击费用有助于提高您的广告排位，这会使 Google 及 Google 联网上的点击量增加。

广告相关性：如果您的关键字过于宽泛，您的广告可以提高点击和展示次数，但产生的销售量却很少。要保证您的广告有最佳效果，请参阅开始优化一课。

互联网服务提供商：互联网提供商（如 AOL、EarthLink 或 Comcast）可能会将相同的 IP 地址按地域分配给多个用户。

对比购物：用户在购物时可能进行对比，或为了解更多信息而返回您的网站，因此会多次点击您的广告，而这些点击是合法的。

1. 确认可疑活动的实例，例如所获点击次数相当于正常单日可获点击量的 2 或 3 倍。请注意，合法的用户活动也可能造成展示或点击次数骤升，例如点击次数的季节性增长，或您的广告在 Google 联网上显示了。Google 的专有技术会在无效点击次数在您的报告中出现之前将其过滤掉。
2. 观察一段时间内的点击模式。识别从一周到下一周的异常变化，看是否无法用产生高点击量的合法理由对其做出解释。参阅报告一课，了解如何查看帐户活动的详情。
3. 比较您的网志与 AdWords 帐户报告。（如果您不确定如何访问自己的 Web 日志，请咨询您的网站管理员或网站托管服务商。）如果您的网志显示的点击量更高，请放心，这是由于 Google 的技术会在无效点击次数出现在您的报告中之前将其过滤掉。如果您的帐户显示的点击量更高，请记住 Google 是依靠自己服务器的网志为您的报告提供网站访问量数据。一旦建立了 AdWords 帐户，就表明广告客户同意接受 AdWords 计划条款所述的 Google AdWords 报告系统和报告指标。

我们有一个小组逐案调查无效点击活动。为了加快他们的调查进度，请在发给我们的电子邮件中提供以下信息：

1. 与可疑点击相关的广告系列、广告组或关键字。
2. 可疑点击活动的日期和时间。
3. 您的网络日志或报告中表明可疑 IP 地址、推介网站或请求的数据。
4. 日志或报告中描述趋势并使您认为该点击活动无效的段落。

查证和调查过程可能非常耗时，请在我们调查您帐户的过程中耐心等待，对此我们表示衷心的感谢。我们至少需要 3 到 5 个工作日才能给您答复，敬请谅解。如果您有其他任何信息，请务必告诉我们，以供我们在调查中参考。

为了帮您设置一个可以最大限度地提高广告展示率的每日预算，AdWords 提供帐户每日预算建议。这些建议基于您为自己广告选择的相同或类似关键字的历史点击数据（还有其他一些因素）提供。

如果您的每日预算低于 AdWords 建议的金额，您的广告可能不会一直展示。如果出现这种情况，我们会在一天中间歇性地展示您的广告，使广告不会完全停止展示（按照标准投放设置）。

您可以选择是否将每日预算设置为我们建议的金额 — 您始终对自己的 AdWords 帐户拥有完全控制权，并可以随时修改广告系列的每日预算。

要了解每日预算设置的详情，请参阅成本控制一课。

在定位到内容网络的广告系列中，针对广告系列的每个广告组、关键字或展示位置，您既可以设置每次点击费用，也可以设置每千次展示费用 (CPM)。 每千次展示费用是指当您的广告展示在某个 Google 合作伙伴网站上时，您愿意为其得到的每 1000 次展示支付的费用。 这意味着只要广告展示，无论是否有人点击，您都需要付费。

展示位置定位在展示位置定位一课中有详细介绍。 每千次展示费用出价不适用于定位到搜索网络的广告系列。 每千次展示费用出价适用于仅定位到内容网络的广告系列。

借助每次点击费用和每千次展示费用，您可控制自己的出价。 另外，通过使用 AdWords 折扣器和智能定价，AdWords 还可以帮助您最大限度地节省费用。 要了解有关这些方法的详情，请参阅费用控制一课。