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课程 2d: 使用不同的广告格式。 |
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目标：了解除文字广告以外其他可以选择并投放的广告格式。获得关于扩展的文字广告的详细信息。
到目前为止，我们一直在讨论文字广告 — Google 最传统也最受欢迎的广告格式。除了制作文字广告，您还可以选择制作以下类型的广告： 您可以在每个广告组中包含不同的广告格式。就整体而言，我们建议广告组中至少应包含一个文字广告。如果每个广告组中含有多种广告格式，Google 会在搜索或内容页面上显示相关性最强的广告。 确保广告与您提供的产品和服务密切相关，并在页面上描述您希望用户执行哪些操作。访问撰写有针对性的广告文字主题可了解常见的最佳做法。 在下表中快速浏览各种广告格式的差异。
有时，系统可能会扩展文字广告以填满整个广告位置（网页上专为广告预留的空间）。 这就是扩展后的文字广告。 扩展后的文字广告不会与其他文字广告一起展示，而是单独填满整个广告空间。 扩展后的文字广告包含的字符数量和编辑指南与一般文字广告相同，但字体和布局增大到可以占据整个横幅广告、方框广告、摩天大楼广告或位置空间。 所有文字广告都可以在 Google 内容网络（不能在搜索结果页）上显示为扩展后的文字广告。 不需要进行任何特殊安排：只要 AdWords 系统确定某文字广告的价格、相关性以及其他竞争条件使它有资格占据整个展示空间，该广告就会被自动扩展。 | ||||||||||||||||||||||||||||||
目标：了解图片广告的特性、制作过程和指南。
AdWords 图片广告是静态或动画形式的图形广告。这些广告只能在 Google 联网中选择加入图片广告计划的特定内容网站（而不是搜索网站）上展示。 图片广告结合了两种特性 — 图形和 AdWords 定位技术。这让广告客户在使用图片的同时还可将匹配的广告精确定位到相关的内容网站。
可以在以关键字和/或展示位置定位的广告系列中制作图片广告。 由于图片广告仅可在内容网络中投放，因此仅以关键字定位的广告系列必须选择加入内容网络才能投放图片广告。 要了解如何操作，请访问修改广告系列设置主题。 通过广告的变体形式标签加载图片时，请尽量提供描述性的图片名称，以便您能够更好地管理帐户。 在图片名称中加入以下各项：
静态图片广告的格式可以是 .gif、.jpg 和 .png。动画图片广告的格式可以是 .gif 或 Flash。图片广告应清晰准确地反映网站并强调产品或服务特有的优势。 静态和动态图片广告都可以为以下尺寸：
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目标：了解视频广告的特性、制作过程和指南。
视频广告是点击播放或流媒体广告，只能在 Google 联网或 Google Video 中的特定内容网站（而不是搜索网站）上展示。
可以在以关键字和/或展示位置定位的广告系列中制作视频广告。 由于视频广告仅可在内容网络中投放，因此仅以关键字定位的广告系列必须选择加入内容网络才能投放视频广告。 要了解如何操作，请访问修改广告系列设置主题。 按每次点击费用付费时，广告客户需要为将用户带到网站的访问点击付费，而不是按对初始图片、视频或播放按钮的点击付费。 按每千次展示费用付费时，广告客户需要为初始图片的展示次数付费（对于流媒体插入视频则按视频投放的次数付费），而不是视频播放的次数。
Google 负责对视频资料进行托管并保持其流畅性。流媒体技术可以针对各种带宽（拨号、DSL 等）进行优化。视频内容以 Flash 格式运行。因此，用户无须安装任何软件。 以下是制作视频广告的几点建议：
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目标：了解本地商户广告的特性、制作过程和指南。
本地商户广告是与特定地理位置相关的 AdWords 广告。当广告客户选定的地理区域中的用户搜索特定的业务或服务时，就会显示本地商户广告。此选项是吸引本地客户及提高广告客户在本地客户中知名度的好方法。 例如，如果用户搜索广东省广州市的牙医，Google 会显示广州或附近地区的牙医列表。 本地商户广告只能在两个位置显示：
只有以关键字定位的广告系列才能使用本地商户广告。 这些广告系列必须选择加入搜索网络（或仅加入 Google 搜索）并定位到特定的地区或城市。 要了解如何操作，请访问修改广告系列设置主题。 每个本地商户广告均应与广告系列目标区域内的商户位置相关联。 例如，如果广告系列定位到中国的上海，就不能针对北京的商户制作本地商户广告。 要启用本地商户广告以便在 Google 地图和 Google 联网的搜索网站上投放，请按以下步骤操作：
在 Google 地图和 Google 搜索联网中展示的本地商户广告具有不同的格式。
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目标：了解移动广告的特性、制作过程和指南。
移动广告是一种简短的 AdWords 文字广告，在用户通过移动设备搜索 Google 时展示。移动广告可以将用户引至您的移动网页，也可以为用户接通您的公司电话。 移动广告只能在移动设备上展示，不会在 Google 联网的搜索网站或内容网站上展示。
只有以关键字定位的广告系列才能使用移动广告。 广告客户可以按照点击次数（用户通过点击访问网站的次数）或通话次数（用户点击"通话"链接的次数）付费。 移动广告仅适用于定位到具体国家或地区的广告系列（不适用于本地定位的广告系列）。 因此，广告系列应设置为定位到国家或地区并包含地理定位关键字（如杭州春卷）。 这样可帮助用户清楚地识别商户或产品所在的位置。 要了解详情，请参阅地区和城市定位主题。
移动广告包含两行文字，每行的字符数最多为 12 或 18 个，具体取决于编写广告的语言。 如果选择将用户引至网页，显示网址会显示在第三行。 如果选择将客户引至拨打公司电话这一选项，"通话"链接会显示在显示网址的旁边。 您的公司电话须是位于广告目标位置的本国/本地区电话，而且不能是收费号码。 | ||||||||||||||||||||||||||||||