广告

广告的存在让您得以免费使用 Google 以及众多网站和服务。我们努力确保广告的安全性、使之不干扰您的网络体验且尽可能相关。例如,Google 不会向您展示弹出式广告,而且每年我们都会终止数十万个违反我们政策的发布商和广告客户的帐户,同时删除那些包含恶意软件、宣传仿冒商品或试图滥用您个人信息的广告。

Google 在广告中使用 Cookie 的方式

Cookie有助于提高广告的有效性。如果没有Cookie,那么对于广告客户而言,无论是覆盖受众群体还是了解展示的广告数和广告的点击次数,难度都会变得更大。

很多网站(例如新闻网站和博客)与 Google 结成合作伙伴,向访问者展示广告。与合作伙伴合作时,我们会出于如下一些目的而使用 Cookie:避免反复向您展示同样的广告,检测并阻止欺诈性点击,以及展示可能具有更高相关度的广告(例如根据您访问过的网站来展示广告)。

我们会将投放广告的记录存储到我们的日志中。这些服务器日志中一般会包含您的网络请求、IP地址、浏览器类型、浏览器语言、您所发请求的日期和时间以及可唯一标识您的浏览器的一个或多个Cookie。我们会出于种种原因而存储这些数据,但其中最重要的原因是为了完善我们的服务以及维护系统的安全性。我们会在一段时间后对日志数据进行匿名化处理,即:删除部分IP地址(9个月后)和Cookie的信息(18个月后)。

我们的广告 Cookie

为帮助我们的合作伙伴管理其广告和网站,我们提供了许多产品,包括 AdSense、AdWords、Google Analytics(分析)以及一系列 DoubleClick 品牌服务。无论您是在 Google 网站上,还是在我们的合作伙伴网站上,只要您访问使用了上述某个产品的网页,系统就会向您的浏览器发送不同的 Cookie。

这些 Cookie 可以通过不同的域来设置,其中包括 google.com、doubleclick.net、invitemedia.com、admeld.com、googlesyndication.com 或 googleadservices.com。我们的部分广告产品可让我们的合作伙伴将其他服务与我们的服务(如广告衡量和报表服务)结合使用,而此类其他服务可将其自身的 Cookie 发送至您的浏览器。这些 Cookie 在各相应服务的域上设置。

详细了解 Google 使用的 Cookie 类型和我们的合作伙伴使用的 Cookie 类型,以及我们如何使用这些 Cookie

如何控制广告 Cookie

您可以使用广告设置来管理自己看到的Google广告和退订根据您的兴趣投放的广告。即使您退订了根据您的兴趣投放的广告,系统仍然会根据各种因素(例如通过您的IP地址获得的大致位置信息、您的浏览器类型,以及与您当前的搜索查询相关的近期及之前的搜索查询)向您展示广告。

您还可以通过许多国家/地区内根据自律计划开发的消费者选择工具(例如,美国的 aboutads.info choices 网页或欧盟的 Your Online Choices)管理很多公司的在线广告使用的 Cookie。

最后,您可以在网络浏览器中管理 Cookie

广告中使用的其他技术

Google 的广告系统也会使用其他技术(包括 Flash 和 HTML5)来实现显示互动广告格式等功能。例如,我们会使用 IP 地址来识别您的大致位置。我们还会根据您的计算机或设备的相关信息(例如设备型号、浏览器类型,或设备中的传感器,比如加速计)来选择广告。

位置信息

Google 的广告产品可能会通过不同来源接收或推断您的位置信息。例如,我们可能会利用 IP 地址来确定您的大致位置,也可能会从您的移动设备收集精确的位置信息,还可能会根据您的搜索查询推断您所在的位置,而您使用的网站或应用也可能会向我们发送您的位置信息。Google 会在广告产品中使用位置信息,以便推断受众特征信息、为您展示相关度更高的广告、衡量广告效果以及向广告主报告汇总统计信息。

移动设备上的广告标识符

为了能在无法使用 Cookie 技术的服务(例如移动应用)中投放广告,我们可能会使用功能与 Cookie 类似的技术。Google 有时会将投放在移动应用中的广告所用的标识符与同一设备上的广告 Cookie 相关联,以协调移动应用和移动浏览器中展示的广告。例如,如果您在应用内看到的广告可在移动浏览器中打开一个网页,Google 就可能会进行上述关联。这还有助于我们向广告主出示更亮眼的广告系列效果报告。

要在移动设备上停用针对用户兴趣投放广告的功能,请按照以下说明操作。

Android

在以下其中一个位置找到“Google 设置”(具体取决于您的设备):

触摸“广告”。

开启“不要针对我的兴趣投放广告”。

iOS

iOS 6 或更高版本的设备可使用 Apple 的广告标识符。要详细了解与使用该标识符相关的选项,请打开设备上的“设置”菜单。

有哪些因素可以决定我能看到的Google投放的广告?

有很多因素决定您能看到哪些广告。

您看到的广告有时是根据您当前或以往的位置信息投放的。系统通常能够根据您的 IP 地址判断出您的大概位置。因此,您在 YouTube.com 的首页上可能会看到所在国家/地区即将上映的电影的宣传广告;或者当您搜索“披萨”时,搜索结果中可能会显示当地的披萨店。

有时您看到的广告是根据网页中的内容投放的。比如您在访问园艺技巧方面的网页时,可能会看到与园艺设备有关的广告。

您有时可能还会在网站上看到根据您的应用活动投放的广告,也可能会看到根据您的网络活动或根据您在其他设备上的活动(前提是您之前已在其他设备上登录自己的 Google 帐户)投放的应用内广告。

有时候,您在网页上看到的广告虽然是由Google投放,但实际却是由其他公司选定的。比如您在新闻网站上进行了注册。该网站可根据您提供的信息决定向您展示哪些广告,并可利用Google的广告投放产品来投放这些广告。

此外,您可能还会在 Google 产品和服务(包括 Google 搜索、Gmail 和 YouTube)中看到根据特定信息(例如,您提供给广告主,然后广告主又提供给 Google 的电子邮件地址)投放的广告。

为什么我会看到Google投放与我浏览过的产品相关的广告?

系统可能会通过称为再营销的功能,向您投放您曾浏览过的产品的相关广告。假如您访问销售高尔夫球杆的网站,但首次访问时并未购买任何球杆,那么网站所有者可能会想要促使您返回该网站并购买他们的产品。这时网站运营者就可通过Google的相关服务将广告定位到曾访问过其网页的用户。

为此,当您访问该高尔夫网站时,Google 会读取浏览器中已有的 Cookie 或在浏览器中植入 Cookie(如果您的浏览器允许这么做)。

当您访问与Google合作的其他网站(可能与高尔夫无关)时,可能会看到与这些高尔夫球杆有关的广告,这是因为您的浏览器向Google发送了同一个Cookie。我们可以使用该Cookie向您投放广告,鼓励您购买这些高尔夫球杆。

当您以后在Google上搜索高尔夫俱乐部时,Google还可能会使用您之前对高尔夫网站的访问数据向您展示定制的广告。

我们对再营销功能设有限制。例如,我们禁止广告客户根据敏感信息(例如:健康信息或宗教信仰)进行再营销。

详细了解Google广告