廣告

拜廣告之賜,Google 與許多網站得以為使用者提供免費服務。我們致力確保系統所顯示的廣告不僅安全、不造成困擾,並且儘可能貼近使用者的需求。舉例來說,您不會在 Google 上看到彈出式廣告。每年我們將成千上萬個違反 Google 政策的發佈商和廣告客戶帳戶永久停權,包括含有惡意軟體的廣告、仿冒商品的廣告,或試圖濫用您個人資訊的廣告。

Google 如何在廣告中運用 Cookie

Cookie 可以幫助廣告發揮更大效益。如果沒有 Cookie,廣告商將難以觸及目標對象,或掌握自己所放送的廣告數量與廣告的點擊次數。

許多網站 (例如新聞網站和網誌) 與 Google 合作,向訪客顯示廣告。為合作夥伴提供服務時,我們可能為了達成許多目的而使用 Cookie,例如讓您不會一再看到相同的廣告、偵測並防止點擊詐欺,以及顯示更貼近您需求的廣告 (例如根據您所瀏覽的網站顯示廣告)。

我們會在紀錄中儲存放送過的廣告。這些伺服器紀錄通常包含網頁服務要求、IP 位址、瀏覽器類型、瀏覽器語言、要求的日期和時間,以及一或多個能夠正確識別您瀏覽器的 Cookie。儲存這些資料的原因很多,其中最重要的就是提升服務品質,並維持系統的安全性。這些紀錄資料將以匿名方式處理,部分 IP 位址 (9 個月後) 以及 Cookie 資訊 (18 個月後) 都會被移除。

我們的廣告 Cookie

為了協助我們的合作夥伴管理自己的廣告和網站,我們提供了多項產品,包括 AdSense、AdWords、Google Analytics (分析) 以及一系列的 DoubleClick 品牌服務。當您瀏覽 Google 或我們合作夥伴的網站時,只要您瀏覽的網頁使用上方所提到的任何一項產品,可能就會有各種 Cookie 傳送到您的瀏覽器。

這些 Cookie 可能是透過幾個不同的網域進行設定,包括:google.com、doubleclick.net、invitemedia.com、admeld.com、googlesyndication.com 或 googleadservices.com。Google 的部分廣告產品可讓我們的合作夥伴搭配使用其他網站與 Google 所提供的服務 (例如廣告評估與報表服務),這些服務可能就會將自己的 Cookie 傳送到您的瀏覽器,而這些 Cookie 是透過各自的網域加以設定。

進一步瞭解 Google 的合作夥伴與 Google 使用的 Cookie 類型以及我們使用 Cookie 的方式

如何控制廣告 Cookie

您可以使用廣告設定管理系統為您顯示的 Google 廣告,以及停用按照興趣顯示的廣告。不過請注意,即使停用按照興趣顯示的廣告,系統仍可能會根據其他因素向您放送廣告,這些因素包括:從您的 IP 位址推斷出的概略位置、您的瀏覽器類型,以及與您目前的搜尋內容相關的搜尋紀錄。

在許多國家/地區,您也可以運用依據廣告自律規範所建立的消費者選項工具 (例如美國的 aboutads.info choices 網頁或歐洲的您的線上選項網頁),管理許多公司在線上廣告中使用的 Cookie。

最後,您可以在網路瀏覽器中管理 Cookie

廣告中運用的其他技術

Google 的廣告系統可能還會運用其他技術 (包括 Flash 和 HTML5) 所具備的功能,例如顯示互動式廣告格式。我們可能也會利用 IP 位址,藉此判斷您的約略位置。此外,我們可能會根據您的電腦或裝置相關資訊為您選擇廣告,包括裝置型號、瀏覽器類型或裝置中的感應器 (例如加速計)。

位置資訊

Google 的廣告產品會透過各種來源收集或推斷您的所在位置。舉例來說,我們會利用 IP 位址判斷您的概略位置、從您的行動裝置收集精確的位置資訊,以及根據您的搜尋查詢推測您的所在位置,而您使用的網站或應用程式也可能會將您的位置資訊傳送給我們。Google 會將這些位置資訊用於旗下的廣告產品,以推斷客層資訊、顯示更貼近您需求的廣告、評估廣告成效,以及向廣告客戶回報彙整統計資料。

行動裝置上的廣告識別碼

由於部分服務 (例如行動應用程式) 無法使用 Cookie 技術,為了能在這些服務中放送廣告,我們可能會使用功能與 Cookie 類似的技術。有的時候,Google 會將行動應用程式專用廣告所使用的識別碼連結到同一裝置上的廣告 Cookie,以妥善調配行動應用程式和行動瀏覽器中的廣告。舉例來說,如果應用程式中顯示的廣告會在行動瀏覽器中開啟網頁,Google 就可能採取這項連結措施。這也有助於 Google 為廣告客戶提供更完善的廣告活動成效報表。

如要在您的行動裝置上停用按照興趣顯示的廣告,請按照下列指示操作。

Android

開啟 Google 設定。開啟方式依裝置而定有下列兩種:

輕觸廣告。

開啟 [停用按照興趣顯示的廣告]。

iOS

搭載 iOS 6 以上版本的裝置會採用 Apple 的「廣告識別碼」。想進一步瞭解這個識別碼的使用選項,請前往裝置上的 [設定] 選單。

Google 向我放送的廣告內容取決於哪些因素?

我們會根據多項因素的綜合評估,選出廣告向您放送。

有的時候,您看見的廣告是根據您目前或過去的位置選出放送。系統通常能夠從您的 IP 位址判斷出您的概略位置;因此,當您造訪 YouTube.com 首頁時,可能會看到所在國家/地區即將上映的電影宣傳廣告,或是當您搜尋「披薩」時,搜尋結果可能會傳回您居住地點附近的披薩店相關資訊。

有的時候,您看到的廣告是根據網頁內容顯示。假設您瀏覽介紹園藝技巧的網頁,當中可能會顯示園藝器材的廣告。

有的時候,系統也可能會根據您的應用程式活動在網路上顯示廣告,或是根據您在網路或其他裝置上的活動 (前提是您先前已在該裝置上登入 Google 帳戶) 於應用程式內顯示廣告。

有的時候,網頁上的廣告雖然是透過 Google 放送,卻是由其他公司指定顯示。舉例來說,假設您在某新聞網站註冊為會員,該網站可以根據您所提供的資訊,選出要向您顯示的廣告,然後運用 Google 的廣告放送服務向您顯示這些廣告。

此外,系統還可能會根據特定資訊 (例如您提供給廣告客戶,然後廣告客戶提供給 Google 的電子郵件地址),在 Google 搜尋、Gmail 和 YouTube 等 Google 產品和服務中顯示廣告。

為什麼我會看到與先前瀏覽過的產品相關的廣告?

Google 可能會針對您先前瀏覽過的產品放送相關廣告,我們稱之為再行銷。比方說您瀏覽了銷售高爾夫球桿的網站,但在第一次造訪時並未購買任何產品。假使該網站擁有者想吸引您回訪並購買產品,就能利用 Google 提供的相關服務,指定向曾經瀏覽網站的訪客放送廣告。

為了讓這項功能順利運作,當您造訪這個高爾夫球用品網站時,Google 會在您的瀏覽器中置入 Cookie,或是讀取瀏覽器現有的 Cookie (前提是瀏覽器允許這類動作)。

當您造訪其他 Google 合作夥伴網站時,即使這些網站與高爾夫球完全無關,也可能會顯示高爾夫球桿的廣告。這是因為您的瀏覽器向 Google 傳送了同一個 Cookie,而我們會運用該 Cookie 向您放送廣告,吸引您前往購買高爾夫球桿。

此外,日後當您透過 Google 搜尋高爾夫球桿時,Google 也可能會根據您造訪這個高爾夫球用品網站的紀錄,向您顯示個人化廣告。

Google 對再行銷功能設有一些限制。舉例來說,我們禁止廣告客戶利用敏感資訊 (例如健康資料或宗教信仰) 進行再行銷。

進一步瞭解 Google 廣告