http://www.google.com/notebook/feeds/01789810031119710067/notebooks/BDQFPQwoQ9MKGkogi/NDQo5QwoQ596y1Z0i2007-04-10T08:47:01.991Z2007-04-10T08:47:02.036ZComment définir le ROI d'un blog pro ? - Blog.Motsandco.Com<h2>Comment définir le ROI d'un blog pro ?</h2>
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Mis en ligne le lundi 9 avril 2007 à 07:36 <span>:: Rubrique</span> <a href="http://motsandco.com/blog/index.php?Blogging-pro">Blogging pro</a>
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<div align="justify"> <div></div> <div><img src="http://www.pacifica-group.com/images/calculator.jpg" align="left" height="107" width="150">L'institut américain <a href="http://www.forrester.com/rb/">Forrester Research</a> a présenté récemment un modèle statistique destiné à mesurer le ROI (<a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Retour_sur_investissement">retour sur investissement</a>) d'un blog d'entreprise. Selon ce modèle, il ne faudrait considérer que 2 facteurs importants afin de savoir si un blog corporate est " <em>rentable</em> " ou non :
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<strong>1] La valeur des bénéfices du blog pour l'entreprise</strong> : il s'agit de savoir si l'audience du blog est aussi celle des clients, probables ou avérés, de la société, si la presse s'en est fait l'écho [<em>pub gratuite</em>] ou si le blog a clairement faciliter le process de vente de l'entreprise.
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<strong>2] Les coûts totaux du blogging</strong> : Entre l'achat de mots-clés, la création et l'animation du blog ainsi que le prix d'un serveur et du trafic inhérent, un blog corporate est certes, bien souvent, nettement moins coûteux qu'un site vitrine mais il a, lui aussi, un prix.
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A partir de ces deux éléments, prenez maintenant votre calculatrice et faites petit 1 - petit 2 et si vous obtenez un chiffre supérieur à 0, votre blog est rentable !
Dans le cas contraire, il se peut qu'il le soit aussi mais que nos amis de <a href="http://www.forrester.com/rb/">Forrester</a> n'aient pas pensé à différentes choses toutes aussi importantes comme l'établissement d'une marque, le partage d'idées entre une PME et ses clients, le feedback que la société va recevoir gratuitement de ses prospects, la mise en avant d'une initiative qui va être relayé par d'autres bloggeurs, etc, etc.. Toutes ces choses qui sont infiniment plus difficiles à calculer que de simple ventes mais qui profitent pleinement et directement à l'entreprise.</p><p>
Il est ainsi difficile de définir le <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Retour_sur_investissement">ROI</a> d'un blog corporate et encore plus de prétendre qu'il est rentable ou qu'il ne l'est pas car il s'agit là bien plus d'une notion subjective que purement comptable. [<em>On en parle <a href="http://motsandco.com/jourapresjour/index.php/pas-demain-la-veille-que-je-vais-pouvoir-blogger-en-liberte">ici</a> aussi</em>].</p></div></div>Henri