[Book] 數位時代 137 20060901
Last edited October 13, 2006
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數位時代 137 (20060901)

以下,每個項目下方標的"數位時代"連結就是該文連結,因為數位時代的 title 做得不好所以都一樣,已經要求更正。
Sony Ericsson  P990i 看起來蠻棒的

蕃薯藤真的賣了!」一篇,不是說共同出資成立新公司嗎?另,yam 跟 webs-tv 的客群分佈不知重疊多少,多則效益有限、少則怕品牌模糊,各有利弊。

歌手成YouTube搖錢樹一篇,提到Youtube與歌手合作建立專屬頻道。文末「能否成功建立出影音分享服務的獲利模式,值得觀察。」個人認為這樣還不夠,還要更多才行。(能不能整合如 Google Checkout 那般的收費機制?Google Video 可是已經有了!)

p28. 另類的二十五週年慶:「PC業的成本已到降無可降的地步,對管理和執行力的考驗已繃到臨界點,再往下降出錯機會很高。 成本壓縮,壓力就轉移至供應商」

p40.「新力惹禍,戴爾倒楣,台灣NB電池模組廠得利」 ,其實從第二件發生起,有能力的人該已看到投資的標的。

p50. 讓Yahoo!奇摩害怕的無名小站,其實早就知道無名回饋一千萬並不能算做善事,應該算還債。

「 沒想到耐吉的『尋找巴西Look的你』活動,卻讓無名小站一舉成名。『無名小站導引到耐吉活動網站的流量,和無名小站找到的年輕美眉和帥哥,都顯示出無名小站的使用者就是廣告客戶最想要的黃金消費者,』林弘全說。」的確是重點,國中生就找 yahoo、大學生就找無名,哈!

基本上無名的流量還是以美女圖為大宗吧,只是個人不負責任的猜測。

p58. 收費與廣告並行,締造無名獲利奇蹟 :變色龍一招的確了得,雖然一開始有「失格」的批評,但如文中所述「全版廣告聽來很干擾網友,無名小站的作法卻非常有創意,往往讓使用者的驚喜多於厭惡,進而幫助廣告客戶建立品牌印象或導入流量。 」美術設計的創意可真的佔了不少功勞,反而讓無名此項變成特色。但「無名在網路廣告的表現,就連廣告業務競爭對手Yahoo!奇摩都不敢輕忽 ...(中略)... 效法無名開始每周發送廣告edm教育市場。」這就不知道到底算不算好了...

http://www.brandingtaiwan.com.tw/
柯特勒似乎在我生日那天要來演講 ;) 但,我應該沒辦法去聽 orz


建立專業架構,無名小站才會更強

  無名小站的董事長兼總經理簡志宇說得很明白,「無名小站會永遠站在使用者的立場,替使用者提供最好的服務。」


其實此話倒不算假,技術層面無名的確做了很多事,有目共睹。 

沒有開放的API,讓無名小站顯得比較封閉,也不能帶動台灣網路界更活絡的氣象。雖然開放API的問題見仁見智,但無名可以依使用者需求,再多做考慮。 

這點就是令人比較幹的事情,國內的網路世界實在太封閉了,混搭根本玩不起來。

花很大精神所製作出來的內容,是否也能有彎彎這樣的草根人氣?


不要想太多,做自己能接受的投資就好。

美國MySpace就可讓默默無聞的青少年樂團找到發表空間,進而成為人氣王。

 
如何幫使用者,把他們推上主流?幫使用者以更聰明的方式行銷他們的才華,算不算利多?能不能收費?跟經紀公司合作?


XDite » User 喜歡的是人
blog.xdite.net/?p=98

在 Bussiness Next 137 期 P.53 ,致力客戶服務弭平收費爭議一段中:

吳緯凱表示,付費一定 要讓網友覺得值得,無名一向以線上討論區回答網友問題,在回答問題前,社群溝通服務部的同仁會花時間徹底瞭解用戶,甚至連它的留言版、相簿和網誌都要逛一 遍,清楚用戶的困難,然後才作答,「不是機器人回答的,User 喜歡的是人,」吳緯凱一板一眼的說著。

(這一段笑話本來被筆者寫在「XDite 的過去、現在與未來」中,有長輩提醒這樣笑話可能會被埋起來,另外開一篇重寫過會比較好。)

被標起來的這一段真的超級好笑又諷刺的,如果您上無名哈拉討論區的搜尋頁面,在發表人欄位輸入「vipblog」、顯示模式選取「文章」,再執行搜尋。您會得到的是一篇又一篇的 op (old post)文。這跟毫無創意的機器人有什麼分別 ?

所有2.0網站之所以成立,都是因為使用者賦予網站價值,網站本身沒有提供任何東西給使用者,在力量是從服務來的情況下,由服務收費就是自殺行為。然而差別化的服務(如無名小站會員VIP服務)是不是收費來源?或許是。
這句話得好好想想,目前無法完全同意。
A:對市場來說,任何player的加入都是好事。Yahoo!在台灣的share(市占率)非常高,一肩扛起所有市場教育的重擔,卻是非常孤獨而又沉重的,也因此當市場有新的力量吸引新的廣告主加入時,我們都是非常樂觀以對。
Yahoo! 的 7-11 案子正反映了這項態度的基本原理。
但這種為用手機ODM訂單培養自己自有品牌的作法,最後導致摩托羅拉這個大客戶琵琶別抱。由於過去明基七成的獲利來自於手機部門,明基的業績也在短期間內一落千丈。

手機:做點不一樣的吧?要把品牌的玩樂精神多加強一點,Benq 的東西理應「聽到就絕得很科技又很有趣」。
這場精采的法說會結束後,美林、里昂、高盛、野村等外資紛紛發表報告,並不認同明基的品牌代工分家,而且也認為分家利益難以在今明兩年見效,因此調降評等及目標價,隨後股價也以跌停收市。

我想明碁需要一個事件,不是 Event marketing,是某個觸動連環效應的事件。所以現在應該要先佈局,不知道是否來得及。 
過去智易由於很在乎股東獲利的要求,因此在投標時,都把毛利抓得很緊,報價策略非常保守,在2005年時因此丟掉一、兩個大案子。「當時我們覺得很奇怪,明明品質不輸他人,價格也接近,但就是標不到,後來旁敲側擊才知道,就因為比對手多了五毛美元。」因此智易開始調整投標作法,「初期要積極進取,勇於標案,即使犧牲部分毛利也可以,」李鴻裕指出,拿到案子到出貨這期間可能長達6到9個月,在這段期間他會要求研發人員做適當的Cost Down(降低成本)動作,把該有的毛利再拉回來,達到客戶與公司雙贏的局面。
有背水一戰的感覺,多了我想不見得真的好。
時代雜誌 2006 年 50 大酷站:數位時代雜誌中關於 Sundance Splinks 該項敘述指的應該是 http://www.pbs.org/independentlens/offthemap/ Off The Map 這個網站才對,但其實這個網頁主要是有趣網站收集。
附錄: 數位家庭 2006/9 第一期 by 經濟部 資訊工業發展推動小組
(怪的是這本小雜誌雖提供免費索取,但在網路上找不到文章,一點也不數位。)

p13 明碁決勝液晶電視

「譬如你從電冰箱拿走一罐可樂後,他自己會記錄在腦袋裡(也就是功能簡單的CPU),一旦剩下最後一罐時,她就會告訴主人,要趕緊去超市『補貨』。」

我在想,或許我們需要的並不是這類的功能,「聰明家電」必然還大有可為,但我們需要什麼?
p131 台灣 Web2.0 網站訴求娛樂較易成功

有些觀點好有些就不認同,例如「台灣網友不易接納新事物」就是超級不認同的點,雖然我一直在前 14% 那個區塊,但個人還是以為沒有良好介面跟模式才是「不易接納」的重點。

同意的是「台灣市場規模小,同樣做新的東西,在台灣可能只有一個人用,在國外就有十個人用。」但其實這點也很詭異:國外的許多網站打一開始的焦點就是全球,一個網路的服務只著眼在小小的台灣當然會覺得辛苦,要不,其實也可以做簡繁雙用的東西呀...

況且你 PCHome 所謂 web2.0 的服務在我們這群 14% 用戶的眼中看起來都像斷了腳 orz
另一個值得注意的是,電視影集的宣傳不同於電影,從影集上映前到整季的影集播完有好幾個月的時間,所以行銷活動的戰線也要拉長。《我家也有大明星》的宣傳活動就配合影集的播出,接二連三地推出,讓影集的知名度不斷地提高。也就是說,電視影集的宣傳不能只是一次性的活動,辦完就結束,而要能夠隨著影集的進展推陳出新,就這個方面來說,HBO這次的行銷手法相當值得未來電視影集借鏡。
從服務本身來看,登入Writely之後,其實是一個文件主控平台。在文件編輯方面,與Word相較,功能一應俱全,並且可以在網路上以HTML的型式,直接上傳編輯純文字檔、Word檔和PDF檔。也就是說,原本使用微軟的人,接軌Writely沒有適應不良的問題,甚至可以把所有文件轉而存取到Writely網路硬碟。是的,這就是Web 2.0的中心概念之一,原本需要灌到電腦裡的軟體程式,直接由網路提供服務,使用者逐漸習慣遠端存取資料。電腦已經不再只是連上網路的「個人」電腦,而是個人透過電腦在網路上生活。
以上粗體兩點基本上是夢話。

其實 Google  Spreadsheets + Writely 如果可以跟 Google Pages 整合,就能做到 Contribute 某些功能了 (至少將現有文件 publish 的問題可以解決。) DnD 的問題應該要靠 Java Applet...
企業憂心機密曝光寧用微軟

「我可不想把所有東西都放在網路上,」一位網友這麼說。事實上,對這項服務抱著觀望態度的使用者,多半有著相同的疑慮。到底把文件放在網路上是否安全?Google對這個問題的回答,當然是拍胸脯保證,「是的,我們非常重視安全性的問題。」有答等於沒答。開放性就是網路服務的兩面刃,當文件容易取得和修訂的時候,隱私的問題也隨之而來。把公司內部的財務報表和人事資料放在網路上,仍是無法想像的事情。就現狀來說,以企業公司為對象的微軟,位置還穩當些。
說「以企業公司為對象的微軟,位置還穩當些」是有點似是而非的講法,應該說是「將檔案存於單機或內部網路的 MS Office」,畢竟即使是企業也知道該把文件放到網路 (只是,是哪種網路)。

把文件放上公開網路一則怕 Google 二則怕被竊取,但私有網路則通常是不得不,另,你也可以用 Writely 那些東西將文件編輯完畢後下載呀!
p157 落腳倫敦 跟全世界接案的日本設計師

「這個作品最大的突破是把椅子變成繞著桌子賺,這樣的作法讓學生可以迴轉三百六十度,增加與前後左右同學的互動;」

作品照片如下個項目

Orbital
Keen, UK

 
 
Supported by Design Council and Department for the Education and Skills of the UK, this piece of furniture is designed for secondary schools. The chair orbit around the centre pole of the round table, and it arrows students to face teacher and change directions in smooth action. It has gas lift height adjustment, weight locked castors, as well as hook for their bags, which can be used for a handle when it is wheeled around.


p159. Social Tagging 火紅,新網路商機逐漸成形

這篇令我想到,如果僅顯示單一檔案的 tag cloud 又如何?

假設:

我開放自己的 blog post 給大家做 social tagging, 如果某個篇文章有超過五個人標示為「google」,則這篇文章的基本 tag 就會加上 google 一項。

不能用 del.icio.us 直接做的原因很多:

1. 麻煩,大家都要有帳號才能 tagging
2. 我想可能會出現一些無用 tag,例如或許有人為了標示這是柏強寫的文章,就記之為 "bobchao",但實際上這跟內文無關。
p.163 打動人心是最好的行銷手法:

「我們相信,有一種行銷典範,充分了解並尊重人性,不斷提供更理想的解決方案,以滿足需求,並使人生變得更美好。但另一方面,永遠都會有那種『操弄式行銷』的奉行者。兩者之間則是灰色地帶。」 

另,如果大家一到達/離開交通轉運站就需要打電話,則代表什麼?可以怎麼滿足?
由廣告頁可以知道,數位時代一年期的贈品大概在 800 上下。 
 p173 明基耗費七十億長江旁蓋醫院

河哩,自己 base 夠大,服務自己也服務別人,況且其實是先接管,並非從頭來。若要持續經營至少要打平,或與其他項合算成本視為當然支出。就算不能賺錢,至少也還可以拿來提升形象吧?花錢就是要有回收,有形無形皆然。
p177 「專注吃飯」的新個人年代

但仔細觀察, 台灣的餐廳雖多,飲食消費的意義模式變化卻不大--在路邊攤,我們多半是『速效止飢』;結夥上館子,講求的是『集體社交』;而一旦要上『八王子』這樣子的餐廳,為的也總是『有事要"橋"』。換句話說,即使台灣飲食樣式多元豐富,但卻僅有一種『理性的食慾』統管著我們的感官味蕾--『吃飯』的行為永遠不是為『吃飯』,而是位了與舌尖體驗無關的任務而進行。

以上是文中講述舊模式,新模式當然就是注重好吃啊精緻啊細膩的。說實話我不是很喜歡「美學的經濟」這本書,看了文章會覺得:「有理,所以呢?」所持觀點並不是「你說的不重要」,而是「這事我知道啊...」。

嗯,越說越覺得會被誤解,其實我的意思大概等於某人曾說的「OFF 學這種事情哪需要人教,你自己早就應該體會得到了。」
Royal Doulton: Crystal & Glass Giftware: Julien MacDonald Ignite
www.royaldoulton.com/website/product/browselinelis...

Julien Macdonald Ignite Candleholder
This glass is handmade with crystal-clear and flame-red tones, backstamped with the Royal Doulton lion's head logo, and comes stylishly boxed. More Info

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看雜誌花了一個半小時,做這些筆記居然花了兩個半小時哈!Google Notebook 這種模式依然是我覺得資訊分享最快速的方法之ㄧ (另一個是 IM)。

但,若雜誌全文都上網就更棒了 orz...

總之是個實驗,請不吝賜教
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