Centre d'aide Webmasters/propriétaires de sites Web

Regarder une vidéo montrant comment Google affiche les résultats de recherche.

La génération des titres et des descriptions de site (extraits ou "snippets") par Google est totalement automatisée et tient compte à la fois du contenu de la page correspondante et des références à celle-ci sur le Web.

Nous utilisons différentes sources pour réunir ces informations, notamment les descriptions figurant dans la balise META de chaque page. Si aucune information n'est disponible, nous utilisons des données publiques extraites de DMOZ. Notez que la précision des descriptions META peut améliorer votre taux de clic, mais qu'elle n'a aucune incidence sur votre classement dans les résultats de recherche. Nous préférons généralement afficher les descriptions META de vos pages (lorsque celles-ci sont disponibles), car elles fournissent aux utilisateurs une idée précise du contenu de l'URL. Ainsi, les internautes sont rapidement dirigés vers les résultats voulus, ce qui permet de réduire le nombre de recherches infructueuses qui obligent les visiteurs à revenir en arrière et augmentent artificiellement les statistiques du trafic Web.

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement ces titres ou ces extraits, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils soient toujours aussi pertinents que possible. Vous pouvez nous aider à améliorer les extraits présentés en fournissant des descriptions META à caractère informatif pour chacune de vos pages.

• Variez les mots clés et rédigez des descriptions propres à chaque page. L'utilisation de descriptions identiques ou similaires pour toutes les pages d'un site s'avère peu utile lorsque plusieurs pages sont présentées dans les résultats de recherche Web. Dans ces cas, il est peu probable que votre texte réutilisable s'affiche dans nos résultats. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui reflètent avec précision le contenu de chaque page. Utilisez une description générale pour la page d'accueil ou les autres pages charnières du site et servez-vous de descriptions plus précises pour les autres pages. Si vous n'avez pas le temps de créer une description pour chacune de vos pages, attribuez des niveaux de priorité à votre contenu : rédigez tout au moins une description des URL principales de votre site, telles que votre page d'accueil et d'autres pages très fréquentées.
• Utilisez des données précises et clairement associées à votre contenu dans la description. La description META ne doit pas nécessairement être rédigée sous forme de phrase. Elle peut servir à inclure des données structurées concernant la page. Pour des articles de blogs ou des pages d'actualité, par exemple, on pourra indiquer l'auteur ou la date de publication. Les visiteurs potentiels disposeront ainsi d'informations pertinentes qui n'auraient pas été fournies avec un extrait classique. De même, sur les pages de présentation de produits, les informations clés sont souvent éparpillées (prix, date de fabrication, fabricant). Il est alors judicieux de regrouper ces données dans la description META. L'exemple ci-dessous fournit des indications détaillées à propos d'un livre.

  <meta name="Description" content="Auteur : Nom Auteur, Illustrateur: Nom Illustrateur, Catégorie: Livres, Prix: 17,45 €, Pages : 784">

  Dans cet exemple, les informations sont clairement identifiées et séparées.

• Générez des descriptions à l'aide d'un programme. Pour certains types de sites, les sources d'actualités par exemple, il est possible de créer facilement une description précise et unique de chaque page. En effet, chaque article étant rédigé manuellement, l'ajout d'une phrase de description ne demande pas de réel effort supplémentaire. En revanche, sur les sites qui gèrent de grandes bases de données comme les agrégateurs de produits, il est impossible de rédiger manuellement des descriptions. Dans cette situation, nous préconisons plutôt la création de descriptions par programme. Les descriptions s'avèrent utiles lorsqu'elles sont intelligibles et distinctes, comme évoqué plus haut. Mais pour le type de données mentionnées dans notre deuxième exemple, la création programmée de mots clés est tout à fait avantageuse. Notez que les descriptions META composées de longues chaînes de mots clés ne donnent pas à l'internaute une idée précise du contenu de la page et il est peu probable qu'elles soient affichées à la place d'un extrait standard.
• Rédigez des descriptions de qualité. Enfin, veillez à rédiger un texte réellement descriptif. Étant donné que les descriptions META ne sont pas visibles par l'utilisateur lors de sa navigation sur le site, elles sont souvent négligées. Toutefois, en fournissant des descriptions de qualité à afficher dans les résultats de recherche Google, vous améliorez considérablement la qualité et le volume de trafic en provenance des moteurs de recherche.

L'une des ressources que nous utilisons pour générer des extraits est l'Open Directory Project. Si vous ne souhaitez pas que cette source soit utilisée, vous pouvez nous l'indiquer en insérant une balise META dans vos pages.

Pour éviter qu'un moteur de recherche (prenant en charge les balises META) n'utilise ces informations pour la description de vos pages, insérez les données suivantes :

<meta name="robots" content="NOODP">

Afin d'empêcher tout particulièrement Google d'utiliser ces informations pour la description de vos pages, insérez les données suivantes :

<meta name="googlebot" content="NOODP">

Si vous utilisez la balise META robots pour exécuter d'autres instructions, vous pouvez combiner les différentes instructions. Par exemple :

<meta name="googlebot" content="NOODP, nofollow">

Remarque : lorsque vous ajoutez cette balise META à vos pages, les modifications apportées à vos extraits peuvent mettre un certain temps avant d'être réellement affichées dans l'index.

Si le titre ou l'extrait de votre site ne vous satisfait pas, vérifiez que le texte en question ne se trouve pas sur votre site. S'il y figure, modifiez-le. Un nouvel extrait Google devrait être généré après notre prochaine exploration de votre site. Si le texte ne provient pas de votre site, recherchez le titre ou l'extrait, placé entre guillemets, sur Google.fr. Cela vous permettra d'afficher toutes les pages du Web qui mentionnent votre site en utilisant ce texte. Vous pouvez ensuite contacter les webmasters de ces pages pour leur demander de modifier les informations concernant votre site. Notre robot d'exploration reconnaîtra les modifications apportées la prochaine fois qu'il explorera leur site.