Linee guida del programma DoubleClick Ad Exchange (AdX) per acquirenti di Google
Ultimo aggiornamento: 09 settembre 2024.
Questo prodotto è regolato dai termini definiti nel contratto del programma Authorized Buyers. Il contratto potrebbe fare riferimento al servizio Google DoubleClick AdX, ora noto agli acquirenti come programma Authorized Buyers.
Il programma Authorized Buyers è un servizio che consente di accedere a più fonti dell'inventario di pubblicità display online. Nel programma Authorized Buyers, i publisher e le reti di publisher vengono chiamati "Venditori", le reti pubblicitarie e altre persone giuridiche idonee descritte di seguito vengono chiamate "Acquirenti", mentre le istanze uniche di un browser web, di un'applicazione mobile o di un altro dispositivo vengono chiamate "Utenti". I termini con l'iniziale maiuscola non definiti nel presente documento hanno il significato a loro attribuito nei Termini di Authorized Buyers.
Gli Acquirenti che partecipano a qualunque tipo di transazione tramite il programma Authorized Buyers sono tenuti a ottemperare e ad accertarsi che le terze parti a cui forniscono l'accesso al programma Authorized Buyers tramite il proprio account ottemperino alle seguenti norme: (i) le Norme dei programmi per le piattaforme e (ii) le presenti Linee guida del programma Authorized Buyers. Tieni presente che le disposizioni delle Norme dei programmi per le piattaforme nelle presenti Linee guida del programma Authorized Buyers sono state ribadite esclusivamente a scopo di chiarimento e non limitano l'applicabilità delle Norme dei programmi per le piattaforme per gli Acquirenti.
Norme relative al divieto di syndication indiretta
Gli Acquirenti possono acquistare solo inventari utilizzabili direttamente da un inserzionista (o da un agente diretto di un inserzionista) con cui hanno un rapporto diretto. Sono vietate la rivendita, la distribuzione o la distribuzione in syndication indiretta dell'inventario su un altro canale di vendita indiretto (ad esempio un'altra rete pubblicitaria o un altro trading desk). Ti ricordiamo che le presenti Linee guida del programma Authorized Buyers ammettono il reindirizzamento a fornitori rich media e ad server di terze parti utilizzati da un inserzionista (o da un agente diretto di un inserzionista), ai sensi della sezione Fornitori di tecnologie pubblicitarie di terze parti riportata di seguito.
Gli Acquirenti non devono utilizzare il programma Authorized Buyers per acquistare inventario per il quale direttamente o indirettamente pagano una quota delle entrate a una persona giuridica o la ricevono dalla stessa, che avrebbe altrimenti facoltà di impedire la monetizzazione dell'inventario.
Norme relative allo Strumento di offerta in tempo reale
Lo Strumento di offerta in tempo reale è una funzionalità del programma Authorized Buyers che consente agli Acquirenti di ricevere richieste di offerta quasi in tempo reale e fornisce in risposta un'offerta basata sui dati e sulle informazioni dell'Acquirente. Google può, a sua esclusiva discrezione, modificare l'ambito, la durata, la frequenza e l'accesso a tali informazioni in qualsiasi momento, senza assumersi alcuna responsabilità nei confronti degli Acquirenti.
L'implementazione della funzionalità Strumento di offerta in tempo reale da parte degli Acquirenti deve rispettare la Guida delle offerte in tempo reale.
La partecipazione alla funzionalità Strumento di offerta in tempo reale è soggetta alla verifica dell'identità. Google si riserva il diritto di richiedere ulteriori informazioni all'Acquirente a scopo di verifica. Se rifiuta di partecipare a questa verifica, l'Acquirente non potrà continuare a utilizzare la funzionalità Strumento di offerta in tempo reale.
Google si riserva il diritto di verificare il modo in cui l'Acquirente utilizza la funzionalità Strumento di offerta in tempo reale e di analizzare le eventuali attività correlate al fine di accertare che l'Acquirente rispetti le presenti norme e i Termini di Authorized Buyers. Le verifiche sono a carico di Google e verranno eseguite non più di una volta ogni 12 mesi, durante il normale orario di lavoro e senza interferire irragionevolmente con le normali operazioni aziendali dell'Acquirente. Qualora non autorizzi la verifica, l'Acquirente non potrà continuare a utilizzare la funzionalità Strumento di offerta in tempo reale.
Restrizioni relative ai dati
Restrizioni relative all'utilizzo dei dati del programma.
I dati, inclusi i dati personali, ottenuti dall'Acquirente, dall'Inserzionista o dall'agente dell'Acquirente o dell'Inserzionista in relazione al programma Authorized Buyers ("Dati del programma") possono essere utilizzati solo per scopi pubblicitari dell'Acquirente o dell'Inserzionista ("Utilizzo dei dati consentito").
All'Acquirente non è consentito condividere o divulgare in altro modo i Dati del programma non aggregati con terze parti, a esclusione dell'Inserzionista (o di un agente diretto dell'Inserzionista) e di server pubblicitari e fornitori di terze parti utilizzati dall'Acquirente e dall'Inserzionista in relazione al Programma, e in tutti i casi tale condivisione deve essere limitata all'Utilizzo dei dati consentito. In tutti i casi, all'Acquirente, all'Inserzionista e ai relativi fornitori è fatto divieto di vendere i Dati del programma.
Gli Acquirenti devono rispettare le restrizioni relative all'utilizzo dei dati e alla personalizzazione degli annunci indicate nella richiesta di offerta. Come descritto nelle Norme dei programmi per le piattaforme, l'Acquirente non deve selezionare pubblicità personalizzata o eseguirne il targeting sulla base di informazioni sensibili reali o presunte, né eludere le misure tecniche di Google finalizzate a impedire l'uso delle informazioni sensibili per la pubblicità.
I Dati del programma non possono essere utilizzati per la personalizzazione degli annunci o per la creazione di profili utente laddove l'Utente o il Venditore (con una comunicazione, ad esempio, tramite mezzi quali la richiesta di offerta o la stringa TC di IAB) non abbiano fornito il consenso, lo abbiano ritirato o non abbiano acconsentito in altri modi a tali usi.
Inoltre, i Dati del programma possono essere utilizzati dall'Acquirente o dall'Inserzionista per creare profili utente o per essere associati a dati di terze parti solo se l'Acquirente si aggiudica l'impressione e se consentito dal Venditore (come indicato nella richiesta di offerta).
I Dati del programma devono essere archiviati in modo sicuro (ad esempio criptati, con adeguati controlli di accesso e protezioni contro l'accesso o l'utilizzo non autorizzato).
La pseudonimia dell'identificatore basato sui cookie, dell'identificatore pubblicità mobile o di altri identificatori pubblicità reimpostabili dall'Utente deve essere rispettata e l'Acquirente non può utilizzare tali identificatori per identificare una persona fisica, a meno che l'utente finale non fornisca altrimenti il consenso esplicito.
L'Acquirente può conservare i Dati del programma non aggregati solo per il periodo di tempo necessario a soddisfare le finalità sopra indicate e, in ogni caso, per non più di 18 mesi (salvo diversamente richiesto dalla legge).
Restrizioni relative ai dati sulla posizione. Google non condivide i dati sulla posizione esatta tramite il programma Authorized Buyers. Se, tramite il programma Authorized Buyers, l'Acquirente riceve in altro modo informazioni che identificano o possono essere utilizzate per dedurre l'esatta posizione geografica di un utente finale, ad esempio i dati GPS, Wi-Fi o delle torri cellulari, può utilizzare queste informazioni con l'unico obiettivo di fare offerte per l'impressione applicabile e può conservarle unicamente per il periodo di tempo necessario a realizzare questo obiettivo.
Quota limite. L'utilizzo dell'indirizzo IP per l'applicazione della quota limite è consentito in relazione alle funzionalità per le TV connesse di Ad Manager 360 Advanced, fatti salvi i requisiti delle Norme relative alle piattaforme pubblicitarie.
Fornitori di tecnologie pubblicitarie di terze parti
Per gli Utenti che si trovano nello Spazio economico europeo, nel Regno Unito e/o in Svizzera ("Utenti europei"), l'Acquirente e i suoi fornitori possono condividere i Dati del programma solo con i fornitori identificati tramite la stringa TC di IAB e/o il campo consented_providers. Per gli Utenti europei, l'Acquirente deve limitare la condivisione dei dati personali (ad esempio in una richiesta HTTP, tramite richieste di rete avviate da creatività degli annunci, tramite URL di monitoraggio o notifica specificati nella risposta all'offerta o in altro modo) ai fornitori per i quali esiste un fondamento giuridico valido del trattamento dei dati personali, incluso quanto riportato nella stringa TC di IAB e/o nel campo consented_providers.
Corrispondenza dei cookie
Ai sensi della sezione Protezione dei dati che segue, l'Acquirente può associare gli identificatori ricevuti dal servizio di corrispondenza dei cookie ("Dati sulle corrispondenze") ai dati già in suo possesso, a condizione che a seguito della disattivazione da parte di un Utente di un cookie o di un identificatore pubblicità mobile, l'Acquirente dissoci immediatamente eventuali dati correlati collegati ai Dati sulle corrispondenze.
L'Acquirente è tenuto a implementare la corrispondenza dei cookie conformemente alle Specifiche sulla corrispondenza dei cookie delle offerte in tempo reale.
Restrizioni relative ai Dati sulle corrispondenze. L'Acquirente non può utilizzare i Dati sulle corrispondenze per (i) la raccolta di dati incluso, a titolo esemplificativo, l'aumento degli elenchi di dati, inclusa, a titolo esemplificativo, l'attivazione delle correlazioni su più sessioni tramite le reimpostazioni degli identificatori o (ii) l'elusione delle reimpostazioni degli identificatori utente. I Dati sulle corrispondenze sono inoltre soggetti alle Restrizioni relative all'utilizzo dei dati del programma.
Requisiti per il trasferimento di tag annuncio e reindirizzamenti. Se la corrispondenza annuncio è avviata dall'Acquirente, quest'ultimo è autorizzato a reindirizzare il tag di corrispondenza annuncio solo a quarte parti. Eventuali corrispondenze annuncio reindirizzate possono essere utilizzate solo per associare due identificatori basati su cookie pseudonimi allo scopo di attivare il targeting degli annunci e creare report relativi a una specifica impressione. Per maggiore chiarezza, l'Acquirente deve possedere il dominio principale di qualsiasi URL fornito a Google per essere usato nelle corrispondenze annuncio avviate da Google.
Consenso degli utenti
Devi ottenere il consenso degli utenti legalmente valido, come richiesto dalle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE.
Pubblicità basata sugli interessi
Oltre alle Norme sulla pubblicità basata sugli interessi contenute nelle Norme dei programmi per le piattaforme, gli Acquirenti devono rispettare anche le seguenti norme:
Notifica negli annunci e modifica degli annunci. L'Acquirente deve garantire che tutti i suoi annunci comportamentali online contengano notifiche in conformità con le linee guida del settore pubblicitario, i principi di autoregolamentazione e/o le norme, le regole o i regolamenti vigenti. Quanto sopra vale, ad esempio, per gli annunci che utilizzano o raccolgono dati per la pubblicità comportamentale online incluso, senza alcuna limitazione, quando l'Acquirente esegue il targeting di inventari pubblicitari che utilizzano elenchi per il remarketing. Sebbene sia esplicita responsabilità dell'Acquirente inserire tali notifiche, Google si riserva il diritto di (a) inserire tali notifiche all'interno degli annunci, anche quando un Acquirente non lo abbia fatto, e (b) inserire negli annunci icone con controlli che consentano agli Utenti di gestire la propria esperienza pubblicitaria online. L'Acquirente non può modificare o oscurare tali notifiche o controlli.
Creazione dell'elenco utenti. Ai sensi delle sezioni Fornitori di tecnologie pubblicitarie di terze parti e Protezione dei dati delle presenti Linee guida del programma Authorized Buyers, l'Acquirente può utilizzare negli annunci il monitoraggio con pixel al fine di creare un elenco per il remarketing. L'Acquirente non può tuttavia creare un elenco di Utenti di un unico sito (tramite monitoraggio con pixel o qualsiasi altro mezzo) senza il consenso scritto del Venditore pertinente.
Conflitti. In caso di conflitto tra le presenti Norme sulla pubblicità basata sugli interessi e le Norme sulla pubblicazione di annunci di terze parti, l'Acquirente deve rispettare la versione della disposizione in questione delle presenti Norme sulla pubblicità basata sugli interessi.
Utilizzo dei dati
Google può utilizzare e divulgare tutti i dati derivanti dall'uso del programma Authorized Buyers da parte di un Acquirente, fatti salvi i termini delle Norme sulla privacy di Google, i Termini di Authorized Buyers ed eventuali leggi vigenti.
Protezione dei dati
Per tutti i Dati del programma e nella misura applicabile, l'Acquirente deve:
- rispettare tutti i regolamenti, leggi, direttive e norme vigenti riguardanti la privacy, nonché la sicurezza e la protezione dei dati, in qualsiasi giurisdizione applicabile;
- trattarli solo per le finalità per le quali sono stati raccolti, come comunicato agli Utenti;
- implementare le misure organizzative e tecniche appropriate per proteggere le Informazioni personali da perdita, uso improprio, accesso non autorizzato o illegale, divulgazione, alterazione e distruzione e
- rispettare le Norme relative al consenso degli utenti dell'UE.
L'Acquirente deve monitorare con regolarità la propria conformità a questa obbligazione, informare immediatamente Google per iscritto qualora non possa più soddisfare (o sussista un sostanziale rischio che non possa più soddisfare) questa obbligazione e, in questi casi, cessare l'elaborazione delle Informazioni personali o adottare immediatamente altre misure ragionevoli e appropriate per rimediare al mancato conseguimento di un adeguato livello di protezione.
Norme relative ai deal di pubblicità programmatica garantita
Gli Acquirenti che partecipano ai deal di pubblicità programmatica garantita si impegnano ad acquistare un numero predefinito di impressioni dal Venditore in conformità con l'Accordo sul livello del servizio relativo alla pubblicità programmatica garantita che Google, previa notifica, di tanto in tanto potrà modificare. Gli Acquirenti che non rispettano questi impegni possono essere sospesi dall'utilizzo della funzionalità Pubblicità programmatica garantita.
L'Acquirente dovrà garantire che le specifiche degli annunci e le altre informazioni inserite all'interno del servizio dai suoi inserzionisti siano autentiche e corrette in tutti gli aspetti rilevanti.
Norme per l'asta aperta
Oltre alle norme di cui sopra, l'Acquirente che partecipa all'asta aperta deve anche rispettare quanto segue:
URL di clickthrough nell'asta aperta. L'Acquirente deve dichiarare correttamente gli URL pagina di destinazione e consentire a Google di monitorare i clic inserendo la macro clic di Google appropriata. Se un Acquirente associa un annuncio dinamico a più pagine di destinazione personalizzate, è sufficiente che dichiari l'URL o gli URL del sito o dei siti principali pubblicizzati. Per gli annunci video VAST e nativi, l'Acquirente non è tenuto a utilizzare la macro clic di Google, ma può invece includere i propri tracker dei clic in un wrapper VAST o nelle specifiche degli annunci nativi nella risposta all'offerta, rispettivamente.