認定バイヤープログラムガイドライン

最終更新日: 2024年09月09日

このサービスは、認定バイヤープログラム契約で定められている条件に従うものとします（契約には「認定バイヤープログラム」ではなく旧称の「Google DoubleClick AdX サービス」と記載されている場合があります）。

認定バイヤープログラムは、オンラインディスプレイ広告枠で複数のソースにアクセスするためのサービスです。認定バイヤープログラムでは、パブリッシャーやパブリッシャーネットワークが「販売者」、広告ネットワークやその他の対象事業体（下記の説明を参照）が「購入者」、ウェブブラウザやモバイルアプリまたはその他のデバイスの個々のインスタンスが「ユーザー」とみなされます。原文で大文字表記されている、別途定義されていない用語については、認定バイヤーの利用規約で定められた意味が適用されるものとします。

認定バイヤープログラムを通じた取引に参加する購入者と、その購入者が自身のアカウントで認定バイヤープログラムの利用を許可している第三者は、（i）プラットフォームプログラムポリシーおよび（ii）認定バイヤープログラムガイドラインを遵守する必要があります。なお、本認定バイヤープログラムガイドラインで、プラットフォームプログラムポリシーが別の言葉に言い換えられている場合、それは内容を明確化するためのものであり、購入者に対するプラットフォームプログラムポリシーの適用を限定するものではありません。

二次供給の禁止ポリシー

購入者は、直接契約を結んでいる広告主（または広告主の直接の代理店）が直接使用する目的でのみ、広告枠を購入できます。他の間接的な販売チャネル（他の広告ネットワークやトレーディングデスクなど）に広告枠を再販、卸売り、二次供給することは許可されません。広告主（または広告主の直接の代理店）が利用するリッチメディアベンダーおよび第三者配信事業者へのリダイレクトは、本認定バイヤープログラムガイドラインのもとで認められます（下記の「第三者広告技術ベンダー」の条項が適用されます）。

購入者は、任意の事業体との間で直接的または間接的に収益分配金の支払いまたは受け取りを行っている広告枠（当該事業体がそれ以外の方法で収益化を認めていない広告枠）を、認定バイヤープログラムで購入することはできません。

リアルタイムビッダーのポリシー

リアルタイムビッダーは認定バイヤープログラムの機能の 1 つで、購入者がほぼリアルタイムで入札リクエストを受信し、レスポンスで購入者自身のデータや情報に基づいて入札する機能です。Google はこうした情報の範囲や期間、頻度、アクセス権を、購入者に対する責任を負わずに、独自の裁量でいつでも変更できるものとします。

購入者によるリアルタイムビッダー機能の実装は、リアルタイムビッダーガイドに準拠する必要があります。

リアルタイムビッダー機能への参加には身元確認が条件となります。Google は、確認を目的として購入者に追加情報をリクエストする権利を有するものとします。購入者は、この確認への参加を拒否した場合、リアルタイムビッダー機能を使用できなくなります。

Google は、購入者がこうしたポリシーや認定バイヤーの利用規約を遵守しているかを確認する目的で、購入者によるリアルタイムビッダー機能の使用を監査し、関連する行為について調査を行う権限を有します。監査は、Google の費用負担で、12 か月に 1 回、通常の営業時間内に購入者の通常業務に不当に干渉することなく実施されます。購入者が監査を許可しない場合、リアルタイムビッダーを使うことはできなくなります。

データの制限

プログラムデータの使用に関する制限。

購入者、広告主、購入者または広告主の代理店が認定バイヤープログラムに関連して取得した、個人データを含むデータ（以下「プログラムデータ」）は、購入者または広告主自身の広告目的でのみ使用できます（以下「許可されるデータ使用」）。

購入者が本プログラムに関連して、広告主（または広告主の直接の代理店）以外の第三者や、購入者または広告主が利用する配信事業者および第三者ベンダーに対して、集約前のプログラムデータを共有または開示することは認められません。こうした共有は、いかなる場合も許可されるデータ使用に限り認められます。いずれの場合も、購入者、広告主、およびそのベンダーはいかなるプログラムデータも販売することはできません。

購入者は、入札リクエストで伝達されたデータ使用と広告のパーソナライズの制限を尊重する必要があります。プラットフォームプログラムポリシーに記載されているとおり、購入者は、機密であると推定される情報もしくは実際の機密情報に基づいてパーソナライズド広告を選択またはターゲティングすること、および広告での機密情報の使用を防ぐ Google の技術的な対策を回避することはできません。

ユーザーまたは販売者が（たとえば入札リクエストや IAB TC 文字列などの手段を通じて）このような使用に同意していないか無効化している、または許可していない場合、プログラムデータを広告のパーソナライズやユーザープロファイルの構築に使用することはできません。

加えて、購入者または広告主は、購入者がインプレッションを落札した場合および販売者が許可している（入札リクエストにおいて、許可していることが示されている）場合に限り、プログラムデータをユーザープロファイルの構築または第三者データとの関連付けに使用することができます。

プログラムデータは安全な方法（暗号化および適切なアクセス制御が適用され、不正なアクセスや使用から保護されているなど）で保存する必要があります。

Cookie ベースの ID、モバイル広告 ID、その他のユーザーがリセット可能な広告 ID の仮名化は尊重する必要があり、購入者が個人を特定するためにこうした ID を使用することは、エンドユーザーが明示的に同意している場合を除き禁止されています。

購入者が集約前のプログラムデータを保持できる期間は上述の目的を達成するために必要な期間のみで、どのような場合であっても 18 か月を超えて保持することは認められません（ただし、法律で定められている場合を除きます）。

位置情報に関する制限。Google が認定バイヤープログラムを通じて正確な位置情報を共有することはありません。購入者は、認定バイヤープログラムを通じて GPS、Wi-Fi、基地局のデータなど、エンドユーザーの正確な地理的位置を特定または推定できる情報を入手した場合、該当のインプレッションに入札するという目的以外で、そうした情報を使用することはできません。また、その目的を達成するために必要な期間を超えてそうした情報を保持することはできません。

フリークエンシーキャップ。アドマネージャー 360 の高度なコネクテッドテレビ機能でフリークエンシーキャップの適用に IP アドレスを使用することは、Google 広告のプラットフォームポリシーの要件にかかわらず許可されます。

第三者広告技術ベンダー

欧州経済領域、英国、スイスのユーザー（以下「欧州のユーザー」）について、購入者および購入者のベンダーは、IAB TC 文字列または consented_providers フィールドで指定されたベンダーとのみプログラムデータを共有できます。欧州のユーザーについて、購入者は（HTTP リクエスト、広告クリエイティブから送信されるネットワークリクエスト、入札レスポンスで指定された通知またはトラッキング URL などを通じた）個人データの共有を、IAB TC 文字列および consented_providers フィールドで指定されたベンダーを含め、個人データを処理する有効な法的根拠を持つベンダーに制限する必要があります。

Cookie マッチング

下記の「データ保護」の条項のもと、購入者は Cookie マッチングサービスから受け取った識別子（以下「マッチングデータ」）を、すでに所有しているデータと結び付けることができます。ただし、ユーザーが Cookie またはモバイル広告 ID の使用を無効にした場合、購入者は直ちにそのマッチングデータとすべての関連データの結び付きを解消する必要があります。

Cookie マッチングサービスは、リアルタイムビッダーの Cookie マッチングの仕様に沿って導入されるものとします。

マッチングデータに関する制限。購入者が次の目的でマッチングデータを使うことは認められません。（i）データ収集（データリストの拡大や、セッションをまたいだ ID リセットの関連付けなどを可能にするためのデータ収集を含むが、これらに限定されない）の目的、（ii）ユーザーによる ID リセットを回避する目的。マッチングデータには、プログラムデータの使用に関する制限も適用されます。

広告タグの引き渡しとリダイレクトに関する要件。購入者は、自身が広告マッチングを開始する場合に限って、広告マッチングタグを認定第三者以外のベンダーにリダイレクトすることが認められます。リダイレクトされた広告のマッチングデータは、該当のインプレッションに対する広告のターゲティングおよびレポートの目的で、2 つの Cookie ベースの仮名化 ID を関連付けるためにのみ使用することができます。なお、Google が開始する広告マッチングでの使用を目的として、購入者が Google に URL を提供する場合、購入者はその URL のルートドメインを所有している必要があります。

ユーザーの同意

EU ユーザーの同意ポリシーの要件に沿って、法的に有効なユーザー同意を取得する必要があります。

インタレストベース広告

購入者は、プラットフォームプログラムポリシーに記載されているインタレストベースの広告掲載に関するポリシーに加え、以下のポリシーも遵守する必要があります。

広告内通知と広告の修正。購入者は、広告業界のガイドラインと自主規制の原則や、適用されるあらゆる法律、規則、規制に沿った通知を、購入者が提供するすべてのオンライン行動ターゲティング広告に含める必要があります。ここでいうオンライン行動ターゲティング広告とは、オンライン行動ターゲティング広告の配信を目的としてデータを使用または収集する広告を指します。該当する状況には、リマーケティングリストを基に、広告枠をターゲティングする状況が挙げられます（ただしこれに限定されません）。こうした通知の挿入については、購入者が明示的に責任を負いますが、Google は、（a）購入者が広告内に通知を挿入できなかった場合などに通知を挿入し、（b）ユーザーがオンライン広告を管理できるコントロールを広告アイコンに挿入する権利を有します。購入者は、こうした通知やアイコンを変更したり隠したりすることはできません。

ユーザーリストの作成。本認定バイヤープログラムガイドラインの「第三者広告技術ベンダー」および「データ保護」の条項のもと、購入者はリマーケティングリストを作成する目的で、その広告内でピクセルトラッキングを使用できます。ただし、対象となる販売者の書面による同意がない場合、購入者はピクセルトラッキングまたはその他の手段を使って単一サイトのユーザーリストを作成することはできません。

ポリシー間の不一致。インタレストベース広告に関する本ポリシーと第三者広告配信ポリシー間に矛盾がある場合は、購入者はインタレストベース広告に関する本ポリシーの規定に従うものとします。

データの使用

Google は、購入者が認定バイヤープログラムを使用して取得したデータを、Google のプライバシーポリシー、認定バイヤーの利用規約、適用される法律に沿って使用および開示できます。

データ保護

購入者は、すべてのプログラムデータについて、該当する範囲で以下の義務を負うものとします。

該当の司法管轄区で適用される、プライバシー、データセキュリティ、データ保護に関するあらゆる法律、指令、規制、ルールを遵守する。
ユーザーに開示した収集目的でのみプログラムデータを処理する。
消失、悪用、不正または不法なアクセス、漏えい、改変、および破壊から個人情報を保護するため、組織的および技術的に適切な対策を導入する。
EU ユーザーの同意ポリシーを遵守する。

購入者はこの義務を遵守していることを定期的に確認し、かかる義務を遵守できなくなった場合（または遵守できなくなる重大なリスクが生じた場合）には、直ちに書面で Google に通知するものとします。また、当該の事態が生じた場合、購入者は個人情報の処理を中止する、または不履行を是正して適正レベルの保護を提供するための合理的で適切な他の対策を直ちに講じるものとします。

プログラマティック保証型取引に関するポリシー

プログラマティック保証型取引に参加する購入者は、プログラマティック保証型取引のサービスレベル契約（Google が通知のうえ随時修正する場合があります）に従い、販売者からの既定数のインプレッションの購入を確約します。この確約を守れなかった購入者は、プログラマティック保証型取引の機能の利用を一時的に停止される可能性があります。

購入者は、広告主がサービスに対して提示した広告仕様およびその他の情報が、すべての重要な点において真実で誤りがないことを確認するものとします。

公開オークションに関するポリシー

公開オークションに参加する購入者は、上記のポリシーに加え、次のポリシーも遵守する必要があります。

公開オークションのリンク先 URL。購入者はランディングページ URL を正しく宣言し、適切な Google クリックマクロを挿入して Google がクリックをトラッキングできるようにする必要があります。カスタマイズした複数のランディングページを動的広告に設定する際は、宣伝対象のルートサイトの URL を宣言するだけで構いません。VAST 動画とネイティブ広告では、Google クリックマクロを使用する必要はありません。代わりに、VAST ラッパーにクリックトラッカーを追加するか、入札レスポンスでネイティブ広告を指定できます。

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